结论：在货物买卖合同纠纷中，若涉及“退款不退货”且该行为构成违约，商家起诉的有效期（即诉讼时效期间）一般为三年，自商家知道或应当知道其权利受到损害以及义务人之日起计算。但需注意，特殊情况下可能存在不同的处理规则。
详细分析：
基本诉讼时效规定：
- 根据《中华人民共和国民法典》第一百八十八条，向人民法院请求保护民事权利的诉讼时效期间为三年。这意味着，在货物买卖合同中，如果消费者仅退款不退货且该行为构成违约，商家应在知道或应当知道其权利受到损害之日起三年内提起诉讼。
诉讼时效的起算点：
- 诉讼时效期间自权利人知道或者应当知道权利受到损害以及义务人之日起计算。在货物买卖合同中，这通常指的是商家发现消费者仅退款不退货且该行为构成违约的日期。
特殊情况的考虑：
- 特殊承诺：如果商家对商品质量或其他相关事项作出了特殊承诺，并且在承诺期限内出现了纠纷，那么应当按照商家的承诺来处理，但这并不改变法定诉讼时效的长度。
- 诉讼时效的中断与重新计算：在诉讼时效期间内，如果发生了权利人向义务人提出履行请求、义务人同意履行义务等法定情形，将会导致诉讼时效的中断。从中断时刻起，诉讼时效期间将重新计算。
- 最长保护期限：自权利受到损害之日起超过二十年的，人民法院将不予保护。但在极特殊的情况下，人民法院可以根据权利人的申请，决定是否延长诉讼时效。
实际操作建议：
- 及时收集证据：商家在考虑起诉之前，应充分收集证据以证明消费者仅退款不退货的行为是不合理的。这些证据包括但不限于交易记录、沟通记录以及商品交付凭证等。
- 尽快采取行动：为了避免证据丢失或难以获取，以及确保在诉讼时效期间内提起诉讼，商家应尽快处理和收集证据，并在合理期限内采取行动。
- 尝试协商或调解：在提起诉讼之前，商家应优先考虑通过协商或调解的方式来解决纠纷。这种方式不仅更加高效，还能节省司法资源。
示例说明：
假设商家与消费者签订了一份货物买卖合同，约定消费者在收到商品后七日内可无理由退货。但消费者在收到商品后仅申请了退款并未退货，且商家在发现后立即与消费者沟通但无果。此时，商家应在知道或应当知道其权利受到损害之日起三年内提起诉讼，以维护自身权益。
法律后果提示：
如果商家在诉讼时效期间内未提起诉讼，且不存在诉讼时效中断或重新计算的情形，那么商家可能会丧失胜诉权。因此，商家应充分了解并关注诉讼时效的相关规定，以确保自身权益得到有效保护。
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