中奖后店家拒绝发奖品，这种行为通常是违法的。以下从不同角度为你详细分析：
法律背景与依据
合同关系角度：
- 当你在店家参与抽奖活动并中奖时，你与店家之间实际上形成了一种合同关系。店家作为抽奖活动的组织者，有义务按照活动规则向中奖者发放奖品。
- 如果店家拒绝发放奖品，就构成了违约行为。根据《中华人民共和国民法典》的相关规定，当事人一方不履行合同义务或者履行合同义务不符合约定的，应当承担继续履行、采取补救措施或者赔偿损失等违约责任。
消费者权益保护角度：
- 作为消费者，你在参与抽奖活动时享有公平交易的权利。店家拒绝发放奖品，侵犯了你的合法权益。
- 根据《中华人民共和国消费者权益保护法》的相关规定，经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。虽然抽奖活动可能不直接涉及商品购买，但店家的行为若构成欺诈，同样可能面临法律责任。不过，在抽奖活动中，更常见的法律责任是店家需履行发放奖品的义务，而非直接适用欺诈赔偿条款，但欺诈行为的存在会加强店家违法性的认定。
可能的法律后果
- 民事责任：店家可能需要承担继续履行（即发放奖品）、赔偿损失等民事责任。如果店家的行为给你造成了其他损失（如因期待奖品而产生的交通费用、时间成本等），店家也可能需要予以赔偿。
- 行政责任：如果店家的行为被认定为欺诈或违反相关消费者权益保护法规，市场监管部门可能对店家进行行政处罚，如罚款、责令停业整顿等。
- 刑事责任：在极端情况下，如果店家的行为构成诈骗罪（如通过虚假抽奖活动骗取消费者财物），店家还可能面临刑事责任。不过，这种情况通常较为罕见，且需要满足诈骗罪的构成要件。
建议与行动
- 与店家协商：首先，你可以尝试与店家进行协商，要求其按照活动规则发放奖品。在协商过程中，保留好相关证据（如抽奖活动规则、中奖通知、与店家的沟通记录等）。
- 向相关部门投诉：如果协商无果，你可以向当地的市场监管部门或消费者协会进行投诉。这些部门会介入调查，并根据调查结果对店家进行相应的处理。
- 寻求法律途径：如果店家的行为给你造成了较大损失或你希望通过法律手段维护自己的权益，你可以考虑向法院提起诉讼。在诉讼过程中，你需要提供充分的证据来证明店家的违约行为或欺诈行为。
如果你遇到了类似的情况，可以直接向我咨询，我会根据你的具体情况为你提供更详细的法律建议和帮助。