商家收取定金超过合同标的额20%的，超过部分不产生定金效力，且可能面临行政处罚。具体分析如下：

1. 定金比例的法律规定
   根据《中华人民共和国民法典》第五百八十六条，定金的数额由当事人约定，但不得超过主合同标的额的20%，超过部分不产生定金的效力。例如，若家具合同总价为10万元，商家最多只能收取2万元定金，超出部分（如3万元中的1万元）需按预付款处理，不适用定金罚则（即无法因违约双倍返还或没收）。

2. 行政处罚的可能性
   若商家存在欺诈、强制交易等违法行为（如虚构定金规则、拒绝退还超额部分），可能违反《消费者权益保护法》第五十六条，面临警告、没收违法所得、罚款（最高可达违法所得十倍，或五十万元以下）等行政处罚。但需注意：单纯超额收取定金本身不直接触发行政处罚，需结合具体违法行为判断。

3. 消费者维权路径

   • 协商退款：要求商家退还超额部分定金，或抵扣货款。
     
   • 投诉举报：向当地市场监管部门（12315）或消费者协会投诉，提供合同、付款凭证等证据。
     
   • 诉讼解决：若商家拒不退款，可向法院起诉，主张返还超额定金及利息（如有）。

建议：签订合同时明确标注定金比例及总额，保留付款凭证；若商家要求超额支付，可要求其出具书面说明并签字盖章，以便后续维权。如有具体纠纷，可进一步提供细节，我会为您分析应对方案。