商家行为定性：商家在网上宣传售卖衣服，实际发货却是发夹，这种行为属于典型的“货不对板”，从法律层面分析，可能构成欺诈行为，同时也违反了《消费者权益保护法》中关于经营者提供商品应当真实、全面的规定。

消费者维权途径：

1. 与商家协商：

   • 消费者首先可以尝试与商家进行沟通，明确指出收到的商品与宣传不符，要求商家给出合理的解决方案，如退货退款、换货或者给予一定的补偿。
   • 在协商过程中，消费者应保留好与商家的聊天记录、订单信息、商品照片等证据，以便后续维权使用。

2. 向电商平台投诉：

   • 如果商家拒绝协商或者协商无果，消费者可以向电商平台投诉。电商平台通常设有专门的投诉渠道，消费者可以通过平台提供的投诉流程进行投诉。
   • 在投诉时，消费者应详细描述问题，提供相关证据，并要求平台介入处理。电商平台有义务对商家的行为进行调查，并根据调查结果采取相应的措施，如要求商家退款、下架商品或者对商家进行处罚。

3. 向消费者协会或相关监管部门投诉：

   • 如果电商平台未能有效解决问题，消费者还可以向当地的消费者协会或者相关监管部门投诉。这些机构通常设有投诉热线或者在线投诉平台，消费者可以通过这些渠道进行投诉。
   • 在投诉时，消费者应提供详细的投诉材料，包括订单信息、商品照片、与商家的沟通记录等，以便相关部门能够准确了解问题情况并进行处理。

4. 寻求法律途径解决：

   • 如果上述途径均未能解决问题，消费者还可以考虑通过法律途径来维护自己的权益。消费者可以向法院提起诉讼，要求商家承担违约责任或者赔偿损失。
   • 在提起诉讼前，消费者应准备好相关证据材料，并咨询专业律师的意见，以确保自己的权益能够得到有效维护。

在维权过程中，消费者应保持冷静和理性，通过合法途径来维护自己的权益。同时，也建议消费者在购物时选择信誉良好的商家和平台，以降低遇到类似问题的风险。如果还有其他疑问，欢迎直接向我咨询。