在刑事执行过程中，普通民事债权可通过以下途径依法主张与保护：

1. 参与刑事执行中的财产分配程序
   若刑事执行涉及财产刑（如罚金、没收财产）或犯罪所得追缴，普通民事债权人可依据《民事诉讼法》及相关司法解释，向执行法院申报债权。法院将根据《最高人民法院关于刑事裁判涉财产部分执行的若干规定》第13条，按以下顺序分配财产：

   • 优先支付人身损害赔偿中的医疗费用；
     
   • 退赔被害人损失；
     
   • 偿还其他民事债务（包括普通债权）；
     
   • 缴纳罚金或没收财产。
     关键点：需在执行公告期内主动申报债权，并提供生效法律文书（如判决书、调解书）及债权凭证，否则可能丧失分配资格。

2. 申请民事执行程序的中止与恢复
   若刑事执行与民事执行存在财产冲突（如同一财产被刑事查封与民事轮候查封），债权人可依据《最高人民法院关于人民法院执行工作若干问题的规定（试行）》第55条，向法院申请参与分配。若刑事执行程序因被告人无财产可供执行而终结，债权人可申请恢复民事执行程序，继续追查被执行人财产。

3. 主张刑事退赔与民事赔偿的竞合处理
   若犯罪行为同时导致刑事责任（如诈骗罪）与民事侵权（如合同违约），被害人可同时主张刑事退赔与民事赔偿。根据《刑法》第64条，刑事退赔优先于民事赔偿，但退赔不足部分可继续通过民事诉讼追偿。示例：诈骗案中，被告人被判退赔100万元，但实际仅追缴到50万元，剩余50万元可通过民事诉讼向连带责任人（如担保人）主张。

4. 利用破产程序保障债权
   若被执行人（如企业）进入破产程序，债权人需依据《企业破产法》申报债权。刑事执行中已追缴的财产将纳入破产财产统一分配，但刑事退赔优先于普通破产债权。注意：破产程序中，劳动债权、税收债权等可能优先于普通民事债权，需结合具体案情分析。

5. 防范刑事执行对民事债权的侵害
   若刑事执行措施（如超标的查封）损害民事债权人利益，可依据《民事诉讼法》第232条提出执行异议，要求解除或变更执行措施。例如，刑事法院查封的房产价值远超罚金数额，民事债权人可申请解封超出部分以实现自身债权。

行动建议：

• 立即收集债权凭证（合同、转账记录等）及生效法律文书；
  
• 关注刑事执行公告，在法定期限内申报债权；
  
• 委托律师分析刑事与民事责任的竞合关系，制定最优追偿方案；
  
• 若发现被执行人转移财产，及时申请财产保全或撤销权诉讼。
  

如有具体案情或证据材料，可进一步向我咨询，我将结合《刑法》《民事诉讼法》及司法实践提供针对性建议。