退休职工靠代购广告赚钱是否违法，需分情况讨论：

1. 如果代购广告内容合法且不涉及虚假宣传、侵权等违法行为：

   • 退休职工通过合法途径进行代购，并如实宣传商品信息，不构成违法。这种情况下，退休职工的行为属于正常的商业活动，只要遵守相关法律法规，如《中华人民共和国广告法》中关于广告内容真实性的规定，以及《中华人民共和国消费者权益保护法》中关于保护消费者权益的规定，即可合法进行。

2. 如果代购广告内容违法或涉及虚假宣传、侵权等：

   • 若退休职工在代购广告中夸大商品效果、隐瞒商品缺陷，或者宣传的商品本身存在质量问题、侵犯他人知识产权等，则可能构成违法。根据《中华人民共和国广告法》的相关规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。若违反此规定，退休职工可能面临行政处罚，如罚款、没收违法所得等，情节严重的还可能构成犯罪，如虚假广告罪等。

3. 如果代购行为本身涉及走私、偷税漏税等违法行为：

   • 退休职工在代购过程中，如果未按照国家规定办理相关手续，如未申报进口关税、逃避海关监管等，则可能构成走私行为。根据《中华人民共和国刑法》的相关规定，走私行为可能面临刑事处罚，如有期徒刑、罚金等。此外，如果退休职工在代购过程中存在偷税漏税行为，也可能面临税务部门的处罚。

法律建议：

• 退休职工在从事代购活动时，应确保广告内容真实合法，不夸大商品效果，不隐瞒商品缺陷。
• 遵守国家关于进口商品的相关规定，办理必要的手续，如申报进口关税、接受海关监管等。
• 如有疑问或遇到法律问题，应及时咨询专业律师，以确保自身行为的合法性。

可能后果：

• 若退休职工的代购广告行为违法，可能面临行政处罚、刑事处罚以及民事赔偿等法律后果。
• 违法行为的记录还可能对退休职工的个人信用产生负面影响，影响其未来的生活和工作。

总之，退休职工靠代购广告赚钱是否违法，取决于广告内容的真实性、合法性以及代购行为本身是否符合国家规定。如有任何疑问或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询。