关于理疗店调疼痛是否合法的问题，这主要取决于理疗店所提供的具体服务内容以及其是否具备相应的资质和遵循相关法律法规。

首先，我们需要明确的是，理疗店提供的服务如果仅限于一般的按摩、推拿、刮痧、拔罐等非侵入性的保健活动，并且这些活动并未宣传具有治疗作用，也未使用医疗专门术语，那么这样的服务在大多数情况下是合法的。这些活动通常被视为养生保健服务，旨在帮助顾客放松身心、缓解疲劳。

然而，如果理疗店在提供服务时使用了针刺、瘢痕灸、发泡灸、牵引、扳法、中医微创类技术、中药灌洗肠以及其他具有创伤性、侵入性或者高危险性的技术方法，并且声称这些服务能够治疗某种疾病或缓解疼痛，那么这就可能构成了非法行医行为。根据《卫生部、国家中医药管理局关于中医推拿按摩等活动管理中有关问题的通知》以及《中华人民共和国基本医疗卫生与健康促进法》的相关规定，非医疗机构及其人员在经营活动中不得使用这些具有创伤性、侵入性或者高危险性的技术方法，也不得宣传治疗作用。

此外，消费者在选择理疗店时也需要保持警惕。一些理疗店可能会夸大宣传，声称其服务能够“根治”某种疾病或“消除”某种症状，这是典型的虚假宣传和非法行医行为。消费者应该明确保健与医疗的界限，不轻信、不盲从。如果确实有疾病需要治疗，应该前往正规医院就诊，听从医生的专业建议。

综上所述，理疗店调疼痛是否合法取决于其提供的具体服务内容以及是否遵循相关法律法规。消费者在选择理疗店时应该选择具备相应资质、遵循法律法规的正规机构，并保持警惕，避免受到虚假宣传和非法行医行为的侵害。如果消费者发现理疗店存在非法行医行为，可以向当地卫生执法部门进行举报。