理疗店宣称治疗疑难杂症是否违法，需结合具体情况判断，但通常存在较高的法律风险。以下从不同角度为您详细分析：

1. 广告宣传的合规性

• 虚假宣传风险：若理疗店通过广告、宣传册、口头承诺等方式，宣称能治愈“疑难杂症”（如癌症、糖尿病、艾滋病等医学上难以根治的疾病），且无法提供科学依据或临床证据，可能涉嫌违反《广告法》第十六条、第十七条。该条款禁止对医疗效果作虚假或引人误解的宣传，尤其是涉及疾病治疗功能时，需提供真实、合法的证明材料。
• 法律后果：若被认定为虚假宣传，理疗店可能面临市场监管部门的行政处罚（如罚款、责令改正），甚至需承担民事赔偿责任（如消费者因轻信宣传而延误治疗导致的损失）。

2. 诊疗行为的合法性

• 超范围经营风险：理疗店通常属于生活美容或保健服务机构，若未经卫生行政部门批准，擅自开展医疗诊疗活动（如针灸、推拿、中药治疗等），可能涉嫌非法行医。根据《医疗机构管理条例》第二十四条，未取得《医疗机构执业许可证》擅自执业的，将面临没收违法所得、罚款，甚至追究刑事责任（如造成患者人身损害）。
• 医疗技术资质：即使理疗店有合法资质，若其宣称的“疑难杂症”治疗方法缺乏科学依据或未通过临床验证，也可能因违反《医疗技术临床应用管理办法》而面临处罚。

3. 消费者权益保护

• 知情权与选择权：消费者有权了解理疗服务的真实效果、风险及替代方案。若理疗店隐瞒或夸大疗效，导致消费者做出错误决策，可能构成欺诈，消费者可依据《消费者权益保护法》第五十五条要求“退一赔三”。
• 健康损害赔偿：若因理疗店的虚假宣传或不当治疗导致消费者健康受损（如病情加重、出现并发症），消费者可主张医疗费、误工费、精神损害赔偿等。

4. 合规建议

• 理疗店角度：
  1. 避免使用“治愈”“根治”等绝对化用语，可改为“辅助缓解”“改善症状”等表述。
  2. 明确服务范围，不涉及医疗诊断或治疗，仅提供保健、康复等非医疗项目。
  3. 保留服务效果的科学依据（如研究报告、用户反馈），避免虚假宣传。
• 消费者角度：
  1. 对“包治百病”的宣传保持警惕，要求理疗店提供疗效证明。
  2. 优先选择有医疗资质的机构（如医院、诊所）进行疾病治疗。
  3. 保留宣传资料、付款凭证等证据，以便维权。

总结

理疗店宣称治疗疑难杂症是否违法，需结合其宣传内容、服务性质及资质综合判断。若涉及虚假宣传、超范围经营或非法行医，则可能面临行政处罚、民事赔偿甚至刑事责任。建议理疗店规范宣传用语，消费者理性选择服务，避免因信息不对称导致权益受损。如有具体案例或疑问，可直接向我咨询，我将结合细节进一步分析。