商家销售假货且不赔偿的行为是不合法的。以下从不同角度为你详细分析：
法律背景与规定
《消费者权益保护法》的相关规定：
- 根据《消费者权益保护法》，消费者在购买商品时享有知情权、选择权、公平交易权等基本权利。商家销售假货，明显侵犯了消费者的这些权利。
- 若商家销售假货，消费者有权要求商家进行赔偿，包括退货、换货、修理等，并可以要求商家承担因销售假货而给消费者造成的损失。
《产品质量法》的相关规定：
- 《产品质量法》明确规定，生产者、销售者应当对其生产、销售的产品质量负责。销售假货属于违法行为，应当受到法律的制裁。
- 若因产品质量问题给消费者造成损害的，生产者、销售者应当承担赔偿责任。
《刑法》的相关规定（如构成犯罪）：
- 在某些情况下，如果商家销售假货的行为情节严重，可能构成犯罪，如生产、销售伪劣产品罪等。此时，商家不仅需要承担民事责任，还可能面临刑事处罚。
商家的法律责任
民事责任：
- 商家销售假货，首先应当承担民事责任，即赔偿消费者的损失。这包括直接损失（如购买假货的费用）和间接损失（如因使用假货而导致的其他损失）。
行政责任：
- 商家销售假货还可能面临行政处罚，如罚款、没收违法所得、吊销营业执照等。这些处罚由相关行政部门（如市场监督管理局）根据违法情节的严重程度进行决定。
刑事责任：
- 如前所述，如果商家销售假货的行为构成犯罪，将依法追究刑事责任。这可能导致商家被判刑、罚金等严重后果。
消费者的维权途径
与商家协商：
- 消费者在发现商家销售假货后，可以首先尝试与商家进行协商，要求商家进行赔偿或退货等。
向相关部门投诉：
- 如果协商无果，消费者可以向相关行政部门（如市场监督管理局、消费者协会等）进行投诉，寻求帮助和支持。
提起诉讼：
- 在必要时，消费者还可以选择向法院提起诉讼，通过法律途径维护自己的合法权益。
实际案例与启示
- 在实际生活中，已经有许多商家因销售假货而被消费者起诉并承担法律责任的案例。这些案例告诉我们，商家销售假货不仅是不道德的行为，更是违法的行为，必将受到法律的制裁。
- 作为消费者，在购买商品时应当保持警惕，注意辨别商品的真伪。一旦发现商家销售假货，应当及时采取措施维护自己的合法权益。
总结与建议：商家销售假货且不赔偿的行为是不合法的，消费者有权要求商家进行赔偿并可以通过多种途径维护自己的合法权益。如果你遇到了类似的问题，可以直接向我咨询，我会根据你的具体情况为你提供专业的法律建议。