拍卖不成功，钱是否会退回来，这主要取决于拍卖的具体规则以及拍卖合同中的相关约定。以下是从不同角度对此问题的详细分析：

1. 拍卖规则的角度：

   • 在大多数拍卖活动中，如果拍卖未能成功（即没有买家出价达到或超过保留价，或者拍卖师宣布流拍），那么根据拍卖规则，保证金（如果有的话）通常会被退还给竞买人。这是因为保证金的主要目的是确保竞买人的诚意和参与拍卖的严肃性，一旦拍卖不成功，保证金就失去了其存在的意义。
   • 然而，也有一些特殊的拍卖规则可能规定，在某些情况下（如竞买人违约或违反拍卖规则），保证金可能不予退还。因此，在参与拍卖前，竞买人应仔细阅读拍卖规则，了解保证金的相关规定。

2. 拍卖合同的角度：

   • 拍卖合同是拍卖活动中最重要的法律文件之一，它规定了拍卖双方的权利和义务。在拍卖合同中，通常会明确约定拍卖不成功时保证金的退还方式、时间等条款。
   • 如果拍卖合同中明确规定了拍卖不成功时保证金应退还给竞买人，那么拍卖组织者就必须按照合同约定履行退还义务。否则，竞买人有权要求拍卖组织者承担违约责任。
   • 如果拍卖合同中没有明确约定拍卖不成功时保证金的退还问题，那么根据《中华人民共和国民法典》的相关规定，拍卖组织者应当按照公平、合理的原则处理保证金问题。在这种情况下，竞买人可以与拍卖组织者协商解决，或者通过法律途径维护自己的合法权益。

3. 实际操作中的建议：

   • 在参与拍卖前，竞买人应仔细阅读拍卖规则和拍卖合同，了解保证金的相关规定和拍卖不成功时的处理方式。
   • 如果对拍卖规则或拍卖合同中的条款有疑问或不明确的地方，竞买人应及时向拍卖组织者咨询或寻求法律帮助。
   • 在拍卖过程中，竞买人应遵守拍卖规则和拍卖合同中的约定，避免因违约或违反规则而导致保证金不予退还的情况发生。

总结来说，拍卖不成功时钱是否会退回来，主要取决于拍卖规则和拍卖合同中的相关约定。如果规则或合同中明确规定了退还保证金的情况，那么竞买人就有权要求退还；如果没有明确规定或规定不明确，那么竞买人可以与拍卖组织者协商解决或通过法律途径维护自己的合法权益。如果你在拍卖过程中遇到任何法律问题或需要进一步的法律帮助，可以直接向我咨询。