门诊治疗时，医方确实需要履行告知义务。这一义务主要基于患者的知情同意权，这是患者的一项重要法定权利。

一、告知义务的内容

在门诊治疗过程中，医方需要向患者充分告知以下内容：

1. 病情：包括疾病的诊断、性质、严重程度以及可能的发展趋势。
2. 诊疗方案：包括治疗的方法、步骤、预期效果以及可能存在的风险。
3. 费用开支：治疗过程中可能产生的费用，包括检查费、治疗费、药品费等。
4. 替代方案：如果存在多种治疗方案，医方应告知患者各种方案的优缺点，以便患者做出选择。
5. 特殊检查/治疗：对于需要特殊检查或治疗的项目，如手术、麻醉、输血等，医方必须单独签署同意书，并详细告知相关风险和注意事项。

二、告知义务的方式

医方履行告知义务的方式可以根据具体情况而定：

1. 口头告知：对于操作相对简单、风险较低的治疗项目，医方可以通过口头方式向患者告知相关信息。
2. 书面告知：对于操作复杂、风险较高的治疗项目，或者患者要求书面告知的，医方应提供书面知情同意书，并由患者或其监护人、委托代理人签字确认。

三、特殊情况下的告知义务

1. 急诊、危重患者：在患者无法履行知情同意手续又无法与家属联系或无法在短时间内到达，且病情可能危及患者生命安全时，医方应紧急请示报告科主任、医务处或院总值班批准，并尽快采取必要的救治措施。
2. 患者拒绝治疗：如果患者对检查、治疗有疑虑，拒绝接受医嘱或处理，医方应在病程录中作详细记录，并向患者做出进一步的解释。如果患者仍拒绝接受处理，医方应告知可能产生的后果，并由患者或已经签署《授权委托书》的委托人在《拒绝或放弃医学治疗告知书》上签字。

四、告知义务的重要性

医方履行告知义务不仅是对患者知情同意权的尊重，也是医疗行为合法性和合理性的重要保障。通过充分告知，患者可以更加了解自己的病情和治疗方案，从而做出更加明智的选择。同时，这也有助于增强医患之间的信任和理解，减少医疗纠纷的发生。

总结来说，门诊治疗时医方必须履行告知义务，确保患者充分了解自己的病情和治疗方案，并在此基础上做出选择。这是医疗行为的基本原则之一，也是保障患者权益的重要措施。