针对售卖保质期过半药品且未告知消费者的行为，处罚措施需结合具体违法情形及法律规定综合判断，主要涉及行政处罚与民事赔偿两方面。以下从法律责任、处罚依据及实务建议三个角度展开分析：

一、行政处罚：依据《药品管理法》及《消费者权益保护法》

1. 《药品管理法》第九十八条禁止性规定
   药品经营企业不得销售变质、过期或不符合国家标准的药品。虽未直接规定“保质期过半”的处罚，但若药品在保质期过半后存在质量风险（如有效成分降解），可能被认定为“不符合药品标准”，依据《药品管理法》第一百一十七条，可处没收违法所得、罚款（货值金额10-20倍，不足10万元的按10万元计）；情节严重的，吊销许可证。

2. 《消费者权益保护法》第五十六条欺诈处罚
   若经营者故意隐瞒药品保质期信息，误导消费者购买，构成“欺诈行为”。市场监管部门可责令改正，根据情节单处或并处警告、没收违法所得、罚款（违法所得1-10倍，无违法所得的处50万元以下罚款）；情节严重的，责令停业整顿、吊销营业执照。

实务要点：

• 处罚幅度需结合违法所得金额、药品价值、主观恶意程度（如是否多次违规）综合判定。
  
• 若药品已实际造成人身损害，可能触发《刑法》第一百四十一条生产销售假药罪或第一百四十三条生产销售劣药罪，但需以“足以严重危害人体健康”为前提，本案中保质期过半通常不直接构成刑事犯罪。

二、民事赔偿：依据《民法典》侵权责任编

1. 消费者有权主张退货退款及赔偿
   根据《民法典》第一千二百零三条，因药品缺陷造成损害的，被侵权人可向生产者或销售者要求赔偿。即使未造成实际损害，消费者仍可依据《消费者权益保护法》第五十五条主张“退一赔三”，最低赔偿额为500元。

计算公式：

• 赔偿金额 = 购买价款 × 3（若不足500元按500元计）
  
• 示例：购买药品花费200元，可获赔500元；花费2000元，可获赔6000元。

1. 举证责任分配
   消费者需证明：
   
   • 药品存在保质期过半且未告知的事实（如购物小票、药品包装照片）；
     
   • 自身因使用该药品遭受损失（如医疗记录、费用单据）。
     经营者若主张免责，需证明已履行告知义务或药品质量合格。

三、实务建议：消费者与经营者的应对策略

1. 消费者维权步骤

   • 立即停止使用药品，保留包装、说明书及购买凭证；
     
   • 向当地市场监管部门投诉（12315平台），要求立案调查；
     
   • 同步向法院起诉，主张退货、赔偿及惩罚性赔偿（需在知道权益受损之日起3年内起诉）。

2. 经营者合规建议

   • 建立药品效期管理制度，临近保质期（如剩余1/3）的药品应下架或设置明显警示标识；
     
   • 销售时主动告知消费者药品效期，保留告知证据（如签字确认单）；
     
   • 定期自查库存，避免过期药品流入市场。

总结：售卖保质期过半药品未告知的行为，行政上可能面临高额罚款甚至吊销执照，民事上需承担“退一赔三”责任。若您遇到此类问题，可直接向我提供具体细节（如药品类型、购买金额、是否造成损害等），我将进一步分析法律风险及维权方案。