结论：仅签约明星肖像使用权，一般不可以直接宣传为品牌代言人，除非合同中明确约定了代言相关条款。

分析说明：

1. 肖像使用权与代言权的区别：

   • 肖像使用权：通常指的是仅获得使用明星肖像的权利，用于特定的宣传或产品包装等，但并不涉及明星对品牌的整体形象代言或推广。
   • 代言权：则是指明星不仅同意使用其肖像，还同意以品牌代言人的身份进行公开宣传，包括出席活动、拍摄广告、发表代言声明等，对品牌进行全方位的推广。

2. 合同条款的重要性：

   • 如果合同中仅约定了肖像使用权，而未明确提及代言相关条款，那么品牌方在宣传时就不能擅自将明星称为品牌代言人。这种行为可能构成违约，甚至可能侵犯明星的肖像权、名誉权等合法权益。
   • 如果合同中明确约定了明星作为品牌代言人的相关条款，包括代言期限、代言范围、代言费用等，那么品牌方在宣传时就可以合法地称明星为品牌代言人。

3. 法律后果：

   • 如果品牌方未经明星同意，擅自将其称为品牌代言人进行宣传，明星有权要求品牌方停止侵权行为，并可能要求赔偿因此造成的损失。
   • 在严重的情况下，这种行为还可能构成不正当竞争或虚假宣传，受到相关法律法规的制裁。

建议与行动：

• 审查合同条款：在签约前，务必仔细审查合同条款，确保合同中明确约定了代言相关条款，以避免后续的法律纠纷。
• 明确宣传方式：在合同中明确约定品牌方可以使用明星肖像进行宣传的具体方式、范围和期限等，以确保宣传活动的合法性和有效性。
• 及时沟通协商：如果在宣传过程中遇到任何问题或争议，应及时与明星或其经纪人进行沟通协商，寻求妥善解决方案。

后续思考依据：

• 在实际操作中，品牌方应严格遵守合同约定，不得擅自扩大使用范围或改变使用方式。同时，明星也应积极维护自己的合法权益，对未经授权的宣传行为及时提出异议并寻求法律救济。
• 如有任何疑问或需要进一步的法律建议，请直接向我咨询，我将根据您的具体情况提供专业的法律意见。