结论前置：商户销售其他品牌产品是否构成违法及如何处罚，需结合具体情形判断，主要分为以下两种情况：

1. 合法销售情形（无处罚或轻微责任）

若商户销售的其他品牌产品为合法渠道进货的正品（如从品牌方、授权经销商处采购），且销售行为符合以下条件，通常不构成违法：

• 未侵犯商标权：未篡改、遮挡品牌标识，或使用与正品混淆的包装；
• 未虚假宣传：未谎称产品为自有品牌，或虚构品牌授权关系；
• 未违反合同约定：若商户与品牌方存在经销协议，需遵守协议中关于销售区域、渠道的限制。

法律后果：
此类行为一般无需承担行政或刑事责任，但若品牌方通过合同限制销售范围（如区域独家代理），商户超出约定销售可能构成违约，需承担民事赔偿责任（如赔偿品牌方损失）。

2. 违法销售情形（可能面临行政处罚或刑事责任）

若商户销售的其他品牌产品存在以下情形，可能构成违法：

（1）销售假冒伪劣产品

• 行为定性：明知是假冒注册商标的商品仍销售，或以次充好、以假充真；
• 法律后果：
  • 行政处罚：根据《产品质量法》《商标法》，市场监管部门可没收违法所得及商品，并处违法所得1-5倍罚款（无违法所得的，处10万元以下罚款）；
  • 刑事责任：若销售金额达5万元以上，可能构成《刑法》第214条“销售假冒注册商标的商品罪”，最高可处7年有期徒刑，并处罚金。

（2）未经授权销售

• 行为定性：销售品牌方明确禁止线上销售（如奢侈品线下专柜款）或未通过授权渠道进货的商品；
• 法律后果：
  • 民事侵权：品牌方可主张商户侵犯其商标权或专有销售权，要求停止侵权、赔偿损失；
  • 行政处罚：若同时存在虚假宣传（如谎称“官方授权”），可能被处以警告、罚款。

（3）违反特定行业规定

• 行为定性：销售需特殊资质的产品（如药品、医疗器械），但未取得相应许可；
• 法律后果：根据《药品管理法》《医疗器械监督管理条例》，可能被没收违法所得，并处货值金额15-30倍罚款（情节严重的，吊销许可证）。

实务建议

1. 核查货源合法性：确保进货渠道正规，保留采购合同、发票等证据；
2. 审查品牌授权：若销售受限品牌商品，需明确授权范围（如销售区域、渠道）；
3. 避免虚假宣传：不得虚构品牌关系或商品质量；
4. 关注行业特殊规定：如销售食品、药品等，需遵守相关许可制度。

提示：若您已涉及此类纠纷，可进一步说明具体情形（如销售产品类型、是否被投诉等），我将为您分析风险及应对方案。