发行非出版社书籍是违法的。具体来说：

1. 非法出版物的定义：根据新闻出版署的相关规定，凡不是国家批准的出版单位印制的在社会上公开发行的报纸、期刊、图书等，都属于非法出版物。这包括伪称根本不存在的出版单位印制的出版物，盗用国家批准的出版单位的名义印制的出版物，盗印、盗制合法出版物而在社会上公开发行销售的出版物等。

2. 非法出版物的认定与取缔：非法出版物一律由新闻出版署或省级新闻出版局认定，并通令取缔。对于盗用中央级出版单位名义出版和印制的出版物，由新闻出版署认定并通令取缔；盗用地方出版单位名义出版和印制的出版物，由出版单位所在的省级新闻出版局认定并通令取缔。

3. 发行非法出版物的法律后果：根据《出版物市场管理暂行规定》，发行、散发、附送和出租非法出版物的，由新闻出版行政部门没收违法发行的出版物和违法所得，并处违法所得2倍以上10倍以下的罚款；没有违法所得的，处3000元以上1万元以下的罚款；情节严重的，由原发证部门责令停业整顿或者吊销许可证。

因此，发行非出版社书籍是违法的，不仅可能面临行政处罚，还可能对个人的声誉和信用造成不良影响。建议遵守相关法律法规，通过正规渠道出版和发行书籍。如果你有任何关于出版和发行书籍的法律问题，可以直接向我咨询。