传媒公司自己给自己主播刷礼物，在一般情况下并不直接构成违法行为，但具体是否违法需视情况而定。以下从不同角度进行分析：
一、合法情况
正常的商业行为：
- 如果传媒公司使用合法的资金，基于自愿、自主的意思表示，给自己主播刷礼物，且该行为符合直播平台的规则，没有违反任何法律法规，那么这种行为可以被视为正常的商业行为或娱乐消费。例如，传媒公司可能为了提升主播的知名度或活跃度，而进行适量的打赏。
民事赠与行为：
- 从民事法律关系的角度来看，传媒公司给自己主播刷礼物，可以视为一种赠与行为。只要赠与行为是传媒公司的真实意愿表达，且不存在欺诈、胁迫等违法情形，该赠与行为就是有效且受到法律保护的。
二、可能违法的情况
资金来源不合法：
- 如果传媒公司使用违法所得（如盗窃、诈骗等非法手段获得的资金）给自己主播刷礼物，这种行为不仅违法，还可能构成洗钱等犯罪行为。同时，如果主播明知打赏资金来源非法而仍然接受，双方都可能面临法律责任。
涉及欺诈或虚假宣传：
- 如果传媒公司通过虚构事实或隐瞒真相的手段，诱导自己或其他观众进行大额打赏，且打赏金额达到法定标准，可能涉嫌构成诈骗罪或其他相关犯罪。例如，传媒公司可能谎称“刷满一定金额可获得特殊奖励”，但实际上并无此奖励，从而骗取观众财物。不过，这种情况更多涉及传媒公司对外部观众的欺诈，而非单纯对自己主播的打赏行为。但若传媒公司利用此手段进行内部操作，以制造虚假繁荣或骗取平台资源，也可能触犯法律。
违反平台规则或法律法规：
- 如果传媒公司的打赏行为违反了直播平台的规则或相关法律法规，如利用技术手段进行恶意刷量、扰乱市场秩序等，那么这种行为也是违法的。此外，如果打赏行为涉及未成年人保护、公序良俗等问题，也可能引发法律纠纷。例如，传媒公司可能利用未成年人进行打赏，以规避某些限制或获取不当利益。
三、特殊情形下的考量
- 税务问题：传媒公司给自己主播刷礼物，如果涉及大额资金流动，还需要考虑税务问题。根据税法规定，赠与行为可能涉及赠与税或所得税的缴纳。如果传媒公司未按规定缴纳税款，可能面临税务处罚。
- 内部财务管理：从公司内部管理的角度来看，传媒公司给自己主播刷礼物也需要符合公司的财务管理制度和审批流程。如果未经授权或违反公司规定进行打赏，可能构成内部违规行为。
四、建议与总结
- 确保资金来源合法：传媒公司在进行打赏行为时，应确保资金来源合法合规，避免使用违法所得进行打赏。
- 遵守平台规则和法律法规：传媒公司应严格遵守直播平台的规则和相关法律法规，不进行恶意刷量、欺诈等违法行为。
- 加强内部管理：传媒公司应建立健全的内部管理制度和审批流程，确保打赏行为的合法性和合规性。
总结来说，传媒公司自己给自己主播刷礼物在一般情况下并不直接构成违法行为，但具体是否违法需根据资金来源、行为真实性、是否违反平台规则或法律法规等多方面因素进行综合判断。如果有任何疑问或需要进一步的法律建议，可以直接向我咨询。