结论：合同上藏品起拍价写10万且不设置保留价，在法律上主要涉及拍卖规则的约定及可能产生的法律后果，具体如下：

1. 起拍价与保留价的概念及法律意义

   • 起拍价：是拍卖开始时设定的最低竞价，竞买人的出价不得低于此价格。在合同中明确起拍价为10万，即意味着拍卖开始时，竞买人的首次出价至少需为10万或更高。
   • 保留价：是拍卖标的的最低成交价，若竞买人的最高出价未达到保留价，则拍卖不成交。不设置保留价，即意味着无论竞买人出价多少，只要高于起拍价，拍卖均可成交。

2. 不设置保留价的法律后果

   • 拍卖成交风险：不设置保留价，拍卖人及委托人需承担拍卖成交价可能远低于市场价值的风险。若竞买人出价较低，但高于起拍价，拍卖仍会成交，这可能导致委托人利益受损。
   • 合同履行问题：若合同中未明确保留价，且拍卖成交价显著低于市场价值，委托人可能以“显失公平”为由主张撤销合同或要求调整成交价。但此主张需满足法律规定的条件，如成交价与市场价值差距过大、委托人因缺乏经验或紧迫情况而订立合同等。
   • 拍卖人责任：拍卖人作为专业机构，有义务对拍卖标的进行合理评估，并建议委托人设置保留价以规避风险。若拍卖人未履行此义务，导致委托人利益受损，可能需承担相应的赔偿责任。

3. 法律建议

   • 明确合同条款：在签订拍卖合同时，应明确起拍价、保留价（如设置）及拍卖规则等关键条款，以避免后续纠纷。
   • 合理评估价值：委托人应委托专业机构对拍卖标的进行评估，以确定合理的起拍价和保留价。
   • 谨慎选择拍卖人：委托人应选择信誉良好、专业能力强的拍卖人，以确保拍卖过程的公正、公平和透明。

总结：合同上藏品起拍价写10万且不设置保留价，在法律上主要涉及拍卖规则的约定及可能产生的法律后果。委托人应谨慎考虑不设置保留价的风险，并在合同中明确相关条款以规避潜在纠纷。如有任何疑问或需要进一步的法律建议，请直接向我咨询。