关于消费者权益保护法中虚假宣传的认定及处罚，可以明确以下几点：
一、虚假宣传的认定
虚假宣传，指的是在商业活动中，经营者利用广告或其他方法，对商品或服务做出与实际内容不相符的信息，导致客户或消费者误解的行为。其认定主要涵盖以下几个方面：
主体判断：
- 虚假宣传的主体通常是商品的经营者或服务的提供者。在特定情形下，广告经营者、发布者等也可能成为责任主体。
主观意图与过失：
- 经营者如果明知宣传内容虚假或可能引人误解，仍进行宣传，存在主观故意。
- 若因疏忽大意没有对宣传内容的真实性进行合理审查，则构成重大过失。
宣传内容与表现：
- 对商品或服务的性能、功能、质量、制作成分等作虚假或引人误解的宣传。
- 使用虚构、伪造或无法验证的科研成果、统计资料等作为证明材料。
- 进行虚假的价格宣传。
- 即使宣传内容真实，但如果表述方式足以误导公众做出错误判断，也可能构成虚假宣传。例如，“全场一折起”但仅少数商品打折，这种表述方式就可能构成虚假宣传。
后果判断：
- 是否可能使一般消费者对商品或服务产生错误认识，并基于这种错误认识作出购买决策。
- 是否损害了消费者或竞争者的权益，以及是否破坏了正常的市场竞争秩序。
二、虚假宣传的处罚
虚假宣传的处罚主要包括行政责任、民事赔偿责任以及刑事责任：
行政责任：
- 依据《中华人民共和国反不正当竞争法》和《中华人民共和国广告法》，市场监督管理部门可责令停止违法行为，消除影响，并处以罚款。罚款数额根据情节轻重有所不同，最高可达二百万元。
- 对于情节特别严重、影响恶劣的，可吊销营业执照。例如，若经营者多次进行虚假宣传，且每次宣传都造成了较大的社会影响，就可能面临吊销营业执照的处罚。
民事赔偿责任：
- 消费者因虚假宣传购买商品或接受服务受到损害的，有权要求经营者承担赔偿责任。
- 赔偿范围包括直接损失（如价款、人身伤害或财产损失）和可得利益损失（如预期未能获得的收入）。根据《中华人民共和国消费者权益保护法》，经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失。增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。
刑事责任：
- 根据《中华人民共和国刑法》，若广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用广告对商品或服务进行虚假宣传，且情节严重的，可能会被处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。例如，若经营者通过虚假宣传，骗取了大量消费者的财物，且数额巨大，就可能构成犯罪，面临刑事处罚。
总结与建议：
虚假宣传是一种严重的违法行为，它不仅损害了消费者的合法权益，也破坏了市场的公平竞争秩序。作为经营者，应严格遵守相关法律法规，诚信经营，避免虚假宣传行为的发生。而消费者在遇到虚假宣传时，应积极维护自身权益，通过合法途径寻求救济，如向市场监督管理部门举报或提起民事诉讼。同时，也建议消费者在购买商品或接受服务时，保持理性，仔细甄别宣传信息的真实性，避免上当受骗。
如果您在消费者权益保护方面遇到任何问题，或者对虚假宣传的认定及处罚有进一步的疑问，欢迎直接向我咨询。