冒充他人卖货的处罚需根据具体行为性质和后果来判定，可能涉及民事赔偿、行政处罚及刑事责任，具体如下：

1. 民事责任
   若冒充他人卖货行为侵犯了他人的姓名权、肖像权或名誉权（例如使用他人身份信息注册账号、盗用他人照片宣传），被侵权方可依据《民法典》第1014条、第1019条要求侵权人停止侵害、消除影响、赔礼道歉，并赔偿因侵权行为导致的经济损失（如被侵权人因声誉受损减少的订单收益）。若冒充行为导致消费者误购商品，消费者可依据《消费者权益保护法》第55条主张“退一赔三”的惩罚性赔偿（最低500元）。

2. 行政责任
   若冒充行为涉及虚假宣传或欺诈消费者（如虚构商品来源、质量、功效等），市场监管部门可依据《反不正当竞争法》第20条或《广告法》第55条，对经营者处以罚款（最高可达违法所得5倍或200万元），并责令停止违法行为。若冒充行为同时违反《电子商务法》第77条（如未公示真实身份信息），平台可对商家采取限流、封号等措施，监管部门可处以最高50万元罚款。

3. 刑事责任
   若冒充行为情节严重，可能构成犯罪：

   • 诈骗罪：若以非法占有为目的，通过冒充他人身份骗取消费者财物（如收款后不发货），数额达到3000元至1万元以上（各省标准不同），可依据《刑法》第266条处3年以下有期徒刑、拘役或管制，并处罚金；数额巨大（3万元至10万元以上）或特别巨大（50万元以上）的，最高可处无期徒刑。
     
   • 假冒注册商标罪：若冒充他人品牌卖货且未经商标权人许可，非法经营数额达5万元以上或违法所得达3万元以上，可依据《刑法》第213条处3年以下有期徒刑，并处罚金；情节特别严重的（如数额达25万元以上），最高可处7年有期徒刑。
     
   • 非法经营罪：若冒充行为涉及未经许可经营专营、专卖物品（如烟草、药品），扰乱市场秩序且情节严重，可依据《刑法》第225条处5年以下有期徒刑或拘役，并处罚金；情节特别严重的，最高可处15年有期徒刑。

建议：若您或他人遭遇冒充卖货行为，需第一时间固定证据（如聊天记录、交易记录、商品照片等），并向平台投诉或向市场监管部门举报。若涉及刑事犯罪，可直接向公安机关报案。具体处罚需结合行为细节（如冒充对象、涉案金额、主观故意等）综合判定，如有疑问可进一步向我咨询。