重疾险保险公司只愿意赔偿一半是否合理，不能一概而论，需结合具体情况判断，以下分情况详细说明：

1. 保险合同条款的明确约定
   若保险合同中明确约定了某种疾病或情况下的赔付比例为50%（例如部分早期癌症、轻度心脑血管疾病等），且该条款符合《保险法》关于“明确说明义务”的规定（即保险公司已向投保人充分提示并解释条款），则保险公司按50%赔付是合理的。此时需核对合同中的“疾病定义”“赔付比例”等条款，确认是否属于合同约定的部分赔付情形。

2. 未如实告知或免责条款触发
   若投保人在投保时未如实告知健康状况（如隐瞒既往病史），或事故属于合同约定的免责范围（如酒驾、吸毒等），保险公司可能拒赔或部分赔付。但需注意：保险公司需证明未如实告知与事故发生存在直接因果关系，否则仍需全额赔付。

3. 疾病未达到合同约定的严重程度
   重疾险通常要求疾病达到“严重状态”才赔付（如恶性肿瘤需确诊、急性心梗需满足特定指标）。若疾病未达到合同约定的标准，保险公司可能按比例赔付或拒赔。例如，合同约定“冠状动脉搭桥术需开胸手术”，若实际采用微创手术，可能被认定为未达赔付条件。

4. 保险公司存在过错或争议
   若保险公司未尽到明确说明义务（如未对免责条款、赔付比例进行提示）、理赔材料审核错误，或对疾病定义存在歧义（如合同条款与医学标准冲突），投保人可通过协商、投诉（向银保监会）或诉讼主张全额赔付。此时需保留合同、诊断证明、沟通记录等证据。

建议行动：

• 立即核对保险合同中的“疾病定义”“赔付比例”“免责条款”等内容；
  
• 若认为保险公司拒赔或部分赔付不合理，可要求其出具书面拒赔通知，并说明理由；
  
• 协商无果时，可向当地银保监会投诉或直接起诉，通过法律途径解决。
  

如有具体合同条款或案件细节，可直接向我咨询，我会结合实际情况进一步分析。