结论前置：实体店买衣服时，若商家未明确告知衣服不得退换且衣服无质量问题，商家拒绝退货一般是不合法的；若商家已明确告知且衣服无质量问题，或衣服存在质量问题但商家拒绝处理，则需根据具体情况判断商家行为的合法性。以下为详细分析：
一、商家未明确告知且衣服无质量问题时拒绝退货的合法性
消费者权益保护：
- 根据《中华人民共和国消费者权益保护法》的相关规定，消费者在购买商品时享有公平交易权，包括了解商品的真实情况、选择商品的权利以及退货、换货的权利（在符合法定或约定条件时）。
- 若商家在销售时未明确告知退换货政策，或故意隐瞒相关信息，导致消费者在不知情的情况下购买了衣服，后来消费者因合理原因（如尺寸不合适、款式不喜欢等，且衣服无质量问题）要求退货时，商家不能以没有事先约定为由拒绝退货。
商家行为的违法性：
- 在此情况下，商家拒绝退货的行为可能构成对消费者公平交易权的侵犯，因为商家未履行告知义务，剥夺了消费者的知情权和选择权。
- 消费者有权要求商家履行退货义务，或向消费者协会、市场监督管理部门投诉，甚至通过法律途径维护自己的合法权益。
二、商家已明确告知且衣服无质量问题时拒绝退货的合法性
商家告知义务的履行：
- 若商家在销售时已明确告知消费者退换货政策（如在店铺显著位置张贴“一经售出，非质量问题不予退换”的告示），且消费者在购买时对此表示认可（如通过签字确认、口头同意等方式），则商家有权依据双方约定拒绝退货。
- 此约定只要不违反法律法规的强制性规定（如不得排除消费者依法享有的基本权利），即为有效。
商家行为的合法性：
- 在此情况下，商家拒绝退货的行为是合法的，因为商家已履行了告知义务，且消费者在购买时已表示认可。
- 消费者应尊重商家的退换货政策，除非商家存在欺诈、胁迫等违法行为。
三、衣服存在质量问题时商家拒绝退货的合法性
商品质量问题的处理：
- 无论商家是否明确告知退换货政策，如果衣服存在质量问题（如面料瑕疵、染色不均、开线等），影响了正常穿着，消费者均有权要求退货、换货或修理。
- 这是《中华人民共和国消费者权益保护法》赋予消费者的基本权利，商家不得以任何理由拒绝履行。
商家行为的违法性：
- 若商家在衣服存在质量问题时拒绝退货，则构成违法行为。
- 消费者可以先与商家协商解决，协商不成的，可以向消费者协会、市场监督管理部门投诉，也可以根据与商家达成的仲裁协议提请仲裁机构仲裁，或者向人民法院提起诉讼。
四、消费者维权途径
- 与商家协商：首先尝试与商家进行友好协商，寻求解决方案。
- 向消费者协会投诉：若协商无果，可向当地消费者协会投诉，寻求帮助和支持。
- 向行政部门举报：消费者还可向相关行政部门（如市场监督管理部门）举报商家的违法行为。
- 提起诉讼：在必要时，消费者可选择通过法律途径解决争议，向法院提起诉讼。
总结与建议：在实体店购买衣服时，消费者应了解商家的退换货政策，并在购买前确认自己是否接受该政策。若商家未明确告知或拒绝履行合法的退货义务，消费者应及时采取适当的措施维护自己的合法权益。如有任何疑问或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询。