宣传假广告是违法的行为，可能涉及多部法律法规的规制，并需承担相应的法律责任。以下是对此问题的详细分析：

一、主要法律依据及规定

1. 《中华人民共和国反不正当竞争法》

   • 第八条明确规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。此行为被定性为不正当竞争。
   • 法律责任：根据该法第二十条，违反者将由监督检查部门责令停止违法行为，并处以二十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重的，罚款将提升至一百万元以上二百万元以下，甚至可能吊销营业执照。

2. 《中华人民共和国广告法》

   • 第四条强调，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。广告主应当对广告内容的真实性负责。
   • 处罚措施：根据该法第五十五条，发布虚假广告的，市场监督管理部门将责令停止发布，消除影响，并处以广告费用三倍以上五倍以下的罚款；广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重者，罚款将更高，甚至可能面临吊销营业执照等处罚。

3. 《中华人民共和国消费者权益保护法》

   • 第五十六条规定，经营者对商品或服务作虚假宣传的，除承担民事责任外，还将受到行政处罚，包括警告、没收违法所得、罚款等；情节严重的，还可能被责令停业整顿或吊销营业执照。
   • 民事赔偿：消费者因虚假宣传遭受损失的，有权要求经营者增加赔偿，赔偿金额为购买商品价款或接受服务费用的三倍，最低不少于五百元。

二、可能的法律后果

1. 行政责任：虚假宣传的经营者将面临上述法律规定的行政处罚，包括但不限于罚款、吊销营业执照等。这些处罚旨在维护市场秩序，保护消费者权益。

2. 民事责任：若虚假宣传损害了消费者的合法权益，经营者需依据《民法典》的相关规定承担民事侵权责任，赔偿消费者的损失。这包括直接损失和间接损失，如因虚假宣传导致的误工费、交通费等。

3. 刑事责任：在极少数情况下，如果虚假宣传行为构成犯罪（如虚假广告罪），则可能触犯《中华人民共和国刑法》，面临有期徒刑、拘役和罚金等刑事处罚。这通常涉及情节特别严重、造成重大损失或社会影响恶劣的情况。

三、实际案例与启示

• 案例一：某公司因在其产品宣传中使用“最佳”、“顶级”等绝对化用语，被市场监督管理部门认定为虚假宣传，并处以罚款。此案例表明，广告中的绝对化用语容易误导消费者，构成虚假宣传。
• 案例二：某电商平台因销售虚假宣传的保健品，被消费者投诉并受到行政处罚。此案例提醒经营者，在电商平台上进行宣传时，必须确保宣传内容的真实性和准确性，否则将面临法律责任。

四、建议与措施

1. 合规宣传：经营者应严格遵守相关法律法规，确保所有宣传内容真实、准确，不夸大其词，不误导消费者。这是避免法律责任的基本前提。

2. 加强内部管理：建立健全内部审查机制，对宣传材料进行严格把关，防止虚假宣传的发生。这包括设立专门的审查部门或岗位，对宣传内容进行审核和批准。

3. 积极应对举报与投诉：对于消费者的举报和投诉，应及时回应，认真调查处理。如有违规行为，应立即整改并承担相应的法律责任。这有助于维护企业的声誉和信誉，避免法律纠纷的扩大化。

4. 增强法律意识：经营者及其员工应加强法律知识学习，提高法律意识。这有助于在经营活动中始终遵守法律法规，避免违法行为的发生。

综上所述，宣传假广告是违法的行为，可能涉及多部法律法规的规制，并需承担相应的法律责任。因此，商家在进行广告宣传时，必须严格遵守相关法律法规，确保广告内容的真实性和合法性。如有任何疑问或需要进一步的法律帮助，请随时向我咨询。