生鲜不给退货是否违法，需根据具体情况来判断。以下是从不同角度进行的分析：

1. 若生鲜产品存在质量问题：

   • 根据《中华人民共和国消费者权益保护法》的相关规定，消费者在购买商品后，如果商品存在质量问题，有权要求退货、换货或修理。生鲜产品作为商品的一种，同样适用这一规定。
   • 因此，如果生鲜产品存在质量问题，商家拒绝退货是违法的。消费者可以要求商家承担退货、换货或修理的责任，并有权要求赔偿因此造成的损失。

2. 若生鲜产品无质量问题，但消费者因个人原因要求退货：

   • 一般情况下，生鲜产品由于其特殊性（如易腐、易变质等），商家可能会在销售时明确告知消费者不支持无理由退货。这种做法在法律上并不构成违法，因为商家有权根据商品的性质和销售情况制定合理的退货政策。
   • 然而，如果商家在销售时未明确告知消费者不支持无理由退货，或者消费者在购买时商家未以显著方式提醒消费者注意退货政策，那么消费者在购买后要求退货时，商家可能不得拒绝。这取决于具体的交易情况和相关法律法规的适用。

3. 特殊情况下的退货规定：

   • 如果商家在销售生鲜产品时，承诺了无理由退货或提供了其他退货保障，那么消费者在购买后要求退货时，商家应当履行承诺。
   • 另外，如果生鲜产品存在与宣传不符、缺斤少两等问题，消费者也有权要求退货或赔偿。

建议：

• 消费者在购买生鲜产品时，应仔细阅读商家的退货政策，了解自己的权益和义务。
• 如果生鲜产品存在质量问题或商家未履行承诺，消费者可以与商家协商解决，或者向消费者协会、市场监管部门等投诉举报，维护自己的合法权益。
• 商家在制定退货政策时，应充分考虑消费者的权益和市场需求，制定合理、公平的退货政策，以提升消费者满意度和忠诚度。

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