商家拿假货冒充正品销售，您有权要求赔偿，具体索赔方式及法律依据如下：
一、明确索赔依据
根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十五条，经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。法律另有规定的，依照其规定。这意味着，如果商家故意销售假货，您不仅可以要求退货退款，还有权要求商家额外支付商品价款三倍的赔偿金。
二、索赔步骤
收集证据：
- 保留购买凭证：如发票、收据、支付记录等，以证明您与商家之间的交易关系。
- 保存商品证据：包括商品实物、照片、视频等，以证明商品存在质量问题或为假货。
- 收集商家欺诈证据：如商家宣传资料、聊天记录、广告等，以证明商家存在故意欺诈行为。
与商家协商：
- 首先尝试与商家沟通，说明情况并提出索赔要求。
- 如果商家同意赔偿，应签订书面协议，明确赔偿金额和支付方式。
向消费者协会或市场监管部门投诉：
- 如果商家拒绝赔偿或协商无果，您可以向当地的消费者协会或市场监管部门投诉。
- 提交投诉时，需提供上述收集的证据材料，以便相关部门进行调查处理。
提起诉讼：
- 如果投诉仍未解决问题，您可以考虑向法院提起诉讼。
- 在诉讼过程中，您需要提交充分的证据来证明商家的欺诈行为以及您因此遭受的损失。
- 法院将根据事实和法律规定，判决商家承担相应的赔偿责任。
三、特殊情况处理
- 如果商家构成犯罪：如果商家的销售行为构成生产、销售伪劣产品罪等犯罪行为，您还可以向公安机关报案，要求追究商家的刑事责任。在这种情况下，您可能还有机会获得刑事附带民事赔偿。
- 如果商家已注销或失联：如果商家已经注销或失联，您仍然可以通过法律途径维护自己的权益。例如，您可以向法院提起诉讼，要求商家的股东或实际控制人承担赔偿责任（在符合相关法律规定的情况下）。
四、建议与提醒
- 保持冷静与理性：在处理此类纠纷时，请保持冷静与理性，避免采取过激行为。
- 及时咨询专业律师：如果您对法律程序或赔偿标准有疑问，建议及时咨询专业律师，以便更好地维护自己的权益。
作为刘英明律师，我擅长处理各类侵权纠纷案件，包括产品质量侵权等。如果您在处理此类纠纷过程中遇到任何问题或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询。