结论前置：商家发的东西货不对版是否属于欺诈，以及消费者是否可以要求退一赔三，这主要取决于商家的行为是否构成欺诈，以及具体的法律规定和合同约定。在普通商品买卖中，非欺诈原因导致的货不对版通常不适用“退一赔三”规则；但在商家存在故意欺诈行为，或特定领域如食品安全、药品安全等，消费者有权要求此赔偿。
详细分析：
一、可以主张“退一赔三”的情形
法律依据：
- 根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十五条第一款，若经营者提供商品或服务有欺诈行为，消费者有权要求其增加赔偿损失，赔偿金额为购买商品价款或接受服务费用的三倍（不足五百元按五百元计）。
欺诈行为定义：
- 欺诈行为包括但不限于故意以其他商品冒充消费者所购商品发货、故意隐瞒商品真实情况而发货等。例如，消费者购买知名品牌正品，商家却故意发送假冒品牌商品且未告知，这构成欺诈，消费者可要求“退一赔三”。
特定领域规定：
- 在某些特定消费领域，如食品安全、药品安全等，即使非欺诈原因，但商家严重违反相关规定，也可能触发“退一赔三”的赔偿责任。不过，这通常需要具体法律法规的明确规定。
二、一般不能主张“退一赔三”的情形
非欺诈原因：
- 若商家发货货不对版是由于工作失误等非故意欺诈原因导致，如仓库工作人员拿错货物、订单录入错误等，通常不构成欺诈，消费者不能直接要求“退一赔三”。
合同约定：
- 如果消费者与商家之间的合同中明确约定了货不对版的违约责任，且该责任并非“退一赔三”，则消费者应按照合同约定来主张权益。
补救措施：
- 在非欺诈原因导致的货不对版情况下，消费者仍有权要求商家采取补救措施，如更换正确商品、退款，并要求商家承担因发货错误产生的合理费用（如运费）。
三、维权途径与建议
协商与投诉：
- 首先尝试与商家协商解决争议。若协商无果，消费者可向消费者协会投诉或向市场监督管理部门举报。
法律诉讼：
- 若上述途径无法解决问题，消费者可通过向人民法院提起诉讼来维护自己的合法权益。在诉讼过程中，消费者需要提供充分的证据来证明商家的欺诈行为或商品的质量问题。
证据收集：
- 在维权过程中，消费者应收集并保留相关证据，包括购物凭证、商品实物、聊天记录、订单信息、支付记录、收货凭证等，以便在需要时进行举证。
了解法律法规与合同约定：
- 在处理此类问题时，建议消费者先查看购买时签订的合同、商家的售后服务政策以及相关的法律法规，确保自己的要求是合理且合法的。
总结与建议：
商家发货货不对版时，消费者能否要求“退一赔三”取决于商家的行为是否构成欺诈以及具体的法律规定和合同约定。在遇到此类问题时，消费者应首先尝试与商家协商解决，并收集好相关证据。若协商无果，可通过投诉或法律诉讼等途径来维护自己的合法权益。如果你有具体的法律问题或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询。