视频号小店不发货的处罚措施主要包括违约金赔付、平台处罚以及可能的消费者权益保护法下的赔偿。以下是对这些处罚措施的详细解释：

一、违约金赔付

• 根据《中华人民共和国民法典》第五百八十五条，当事人可以约定一方违约时应当根据违约情况向对方支付一定数额的违约金。在视频号交易中，如果卖家超时未发货，通常需按照平台规则或双方约定，向买家支付商品实际成交金额的一定比例作为违约金。
• 具体而言，如果卖家超时未发货，可能需要向买家支付实际成交金额10%作为违约金。除开特殊商品之外，卖家在24小时之内向同一个买家赔偿的违约金总和最少是5元，最高不超出100元。
• 如果卖家承诺的赠品超时未发货，也将按照上述的赔付规则来支付违约金。如果赠品在店铺里有单独出售的链接，违约金就按照赠品出售链接所标明的售价来计算。如果赠品在店铺没有出售的链接，也没有明确标价，违约金就会由客服参考市场价计算。

二、平台处罚

• 除了违约金赔付外，视频号或相关电商平台还可能对超时未发货的卖家采取一系列处罚措施，以提高平台交易秩序和消费者体验。这些处罚可能包括降低店铺权重、限制店铺活动参与、提高排名惩罚甚至关闭店铺等。
• 具体而言，如果卖家超时未发货，首先会触发“超时必赔”，平台会按照用户订单实际支付金额的1%（如低于3元的则按最低3元计算，最高不超过30元）向用户先行垫付延迟发货补偿。
• 其次，还会触发《视频号橱窗商家违规管理规则》里的处罚规则，延迟发货订单数量不同，处罚也不同，包括但不限于暂停店铺订单货款结算能力、暂停店铺账户资产提现能力、暂停视频号小店保证金提现能力、暂时下架所有在售商品等。

三、消费者权益保护法下的赔偿

• 如果卖家超时未发货的行为导致了买家合法权益的损害，买家还可以根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第四十条要求赔偿。在这种情况下，买家可以向销售者要求赔偿因商品未按时交付所造成的损失，包括但不限于时间成本、精神损失以及其他直接经济损失。

综上所述，视频号小店不发货的处罚措施是多方面的，包括违约金赔付、平台处罚以及可能的消费者权益保护法下的赔偿。因此，视频号小店的卖家应严格遵守发货时间承诺，以维护良好的交易秩序和消费者信任。