如果当事人非要宣传自己，且这种宣传行为可能涉及侵权损害或法律风险时，我们首先要明确的是，宣传行为必须在法律允许的范围内进行，不得侵犯他人的合法权益。以下是从不同角度对这一问题的详细分析：
一、宣传行为的合法性边界
不侵犯他人权益：宣传自己时，必须确保不侵犯他人的名誉权、隐私权、肖像权等合法权益。例如，不得捏造事实诽谤他人，不得未经允许公开他人的私人信息，不得擅自使用他人的肖像进行宣传等。
遵守法律法规：宣传行为必须遵守国家法律法规，不得进行虚假宣传、误导消费者等违法行为。例如，不得夸大产品功效、虚构用户评价等。
二、可能面临的法律风险
民事侵权责任：如果宣传行为侵犯了他人的合法权益，如名誉权、隐私权等，可能面临民事侵权责任，包括停止侵害、赔礼道歉、赔偿损失等。
行政处罚：如果宣传行为违反了相关行政法规，如广告法、消费者权益保护法等，可能面临行政处罚，如罚款、没收违法所得、责令停业整顿等。
刑事责任：在极端情况下，如果宣传行为构成犯罪，如诈骗罪、诽谤罪等，可能面临刑事责任，包括有期徒刑、拘役、罚金等。
三、法律建议
审慎宣传：在宣传自己时，务必审慎行事，确保宣传内容真实、合法、不侵犯他人权益。可以事先咨询专业律师，对宣传内容进行法律审查。
尊重他人权益：在宣传过程中，要尊重他人的合法权益，不得进行恶意攻击、诽谤或侵犯隐私等行为。
及时应对法律风险：如果宣传行为引发了法律纠纷或风险，应及时采取措施进行应对，如停止侵权行为、与对方协商解决、寻求法律援助等。
四、具体案例分析
假设当事人是一家企业的负责人，非要在宣传材料中夸大其产品的功效，并虚构用户评价以吸引消费者。这种行为就可能构成虚假宣传，违反了广告法和消费者权益保护法等相关法律法规。一旦被发现，企业可能面临行政处罚，如罚款、没收违法所得等；同时，如果因此给消费者造成损失，还可能面临民事赔偿责任。
综上所述，当事人在宣传自己时，必须确保宣传行为的合法性，尊重他人的合法权益，并审慎行事以避免法律风险。如果有任何疑问或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询，我会根据你的具体情况提供专业的法律意见。