应视具体情况决定是继续找保险公司还是找车主，以下为详细分析：
若理赔纠纷源于保险公司拒赔理由不成立
- 核心依据：根据《保险法》第二十三条，保险人收到被保险人或受益人的赔偿请求后，应及时核定；情形复杂的应在30日内核定，合同另有约定的除外。核定后属保险责任的，应在达成赔偿协议后10日内履行给付义务；不属于保险责任的，应自核定之日起3日内发出拒赔通知并说明理由。若保险公司未履行上述义务或拒赔理由缺乏合同/法律依据（如未如实告知但未达到解除合同条件、事故属于保险责任范围等），被保险人有权要求保险公司重新核定或直接通过法律途径解决。
- 操作建议：首先向保险公司提出书面异议，要求其出具详细的拒赔依据（如保险条款、调查报告等）；若保险公司仍坚持拒赔，可向当地银保监会投诉（12378热线）或直接向法院提起诉讼，要求保险公司承担赔偿责任。
若理赔纠纷源于车主未履行合同义务
- 核心依据：若车主作为投保人未履行如实告知义务（如隐瞒车辆改装、酒驾等）、未按时缴纳保费导致保险合同失效，或事故属于保险合同约定的免责情形（如故意制造事故、无证驾驶等），保险公司有权拒赔。此时，被保险人（如乘客、第三方受害人）可依据《民法典》第一千二百一十三条向车主主张赔偿，即“机动车发生交通事故造成损害，属于该机动车一方责任的，先由承保机动车强制保险的保险人在强制保险责任限额范围内赔偿；不足部分，由承保机动车商业保险的保险人按照保险合同的约定赔偿；仍然不足或者没有投保机动车商业保险的，由侵权人赔偿”。
- 操作建议：首先要求车主提供保险合同及拒赔通知，核实拒赔原因是否属于车主责任；若确认车主存在过错（如未如实告知、无证驾驶等），可直接向车主主张赔偿；若车主拒绝赔偿，可向法院提起民事诉讼，要求车主承担侵权责任。
若涉及第三方责任或保险欺诈
- 核心依据：若事故涉及第三方责任（如对方车辆全责），应先由对方保险公司赔偿；若车主或被保险人存在保险欺诈行为（如伪造事故现场、虚构保险标的等），保险公司不仅拒赔，还可能追究法律责任。
- 操作建议：若涉及第三方责任，及时向交警部门报案并获取事故责任认定书，要求对方保险公司赔偿；若怀疑存在保险欺诈，应立即向公安机关报案，并配合保险公司调查。
总结：保险公司不理赔时，应首先核实拒赔原因，区分是保险公司责任还是车主责任。若保险公司拒赔理由不成立，应继续向保险公司主张权利；若车主未履行合同义务或存在过错，应向车主主张赔偿；若涉及第三方责任或保险欺诈，应分别向对方保险公司或公安机关寻求解决。