结论概述：在新闻背景中，刘嘉玲喊话淘宝、天猫涉及电商侵权责任认定问题，主要涉及电商平台及商家的侵权责任。电商平台在侵权责任认定中需依据“通知-删除”规则、避风港原则、红旗原则等，商家则可能因未经授权使用他人肖像等行为承担直接侵权责任。以下从电商平台和商家两个角度进行详细分析。

一、电商平台侵权责任认定

1. “通知-删除”规则

   • 法律依据：根据《中华人民共和国民法典》第1195条及《中华人民共和国电子商务法》第42条，权利人发现侵权内容后，有权通知网络服务提供者（包括电商平台）采取删除、屏蔽、断开链接等必要措施。电商平台收到合格通知后，应立即采取相应措施，否则需对损害的扩大部分承担连带责任。
   • 新闻背景分析：在新闻中，若刘嘉玲或相关权利人向淘宝、天猫发送了包含明确侵权证据的通知，而平台未及时采取措施，则可能需对损害的扩大部分承担连带责任。

2. 避风港原则

   • 法律依据：避风港原则为电商平台提供了责任限制。只要平台履行了“通知-删除”等法定义务，对于用户利用平台进行的某些侵权行为，可以不承担赔偿责任。但这并不完全免除平台的所有责任，平台仍需承担停止侵权等其他责任形式。
   • 新闻背景分析：若淘宝、天猫在接到侵权通知后及时采取了删除侵权商品链接、屏蔽侵权店铺等必要措施，且能证明自己无过错，则可能依据避风港原则免除或减轻责任。

3. 红旗原则

   • 法律依据：当侵权事实显而易见，如同红旗般醒目时，电商平台不能忽视，应主动制止侵权。若平台未采取必要措施，则需承担相应责任。
   • 新闻背景分析：在新闻中，若梁朝伟的肖像被未经授权地用于商品宣传，且该行为显而易见为侵权，而淘宝、天猫未采取必要措施，则可能依据红旗原则承担责任。

二、商家侵权责任认定

1. 直接侵权责任

   • 法律依据：商家若未经授权使用他人肖像、商标等知识产权进行商品宣传或销售，构成直接侵权，需承担停止侵害、赔偿损失等民事责任。
   • 新闻背景分析：在新闻中，“ENCARE海外旗舰店”未经授权使用梁朝伟的肖像进行商品宣传，构成直接侵权，需承担相应责任。

2. 共同侵权责任

   • 法律依据：若电商平台与侵权商家存在共同故意或过失，构成共同侵权，需承担连带责任。例如，平台为获取利益而协助商家隐瞒侵权事实或提供便利。
   • 新闻背景分析：在新闻中，若淘宝、天猫明知或应知“ENCARE海外旗舰店”存在侵权行为而未采取必要措施，或与商家存在共同故意，则可能构成共同侵权，需承担连带责任。

三、热点事件专业解读与启示

1. 法律定性：新闻中的事件涉及电商平台及商家的侵权责任认定问题，主要依据《中华人民共和国民法典》及《中华人民共和国电子商务法》的相关规定。
2. 涉及法律条文：包括《中华人民共和国民法典》第1194条、第1195条、第1196条及《中华人民共和国电子商务法》第42条、第43条等。
3. 可能法律后果：电商平台及商家可能面临停止侵害、赔偿损失等民事责任；若情节严重，还可能面临行政处罚或刑事责任。
4. 对公众启示：
   • 消费者：在购物时应提高警惕，注意核实商品信息及商家资质；若发现侵权行为，应及时向平台或相关部门投诉。
   • 电商平台：应加强知识产权保护意识，建立健全的保护规则；及时采取必要措施应对侵权行为，以减轻或免除自身的侵权责任。
   • 商家：应尊重他人知识产权，避免未经授权使用他人肖像、商标等进行商品宣传或销售；若发生侵权行为，应积极承担责任并采取措施防止损害扩大。

总结与建议：电商侵权责任认定涉及多个法律主体和复杂的处理机制。对于电商平台而言，建立健全的侵权处理制度、加强知识产权保护、积极响应权利人的通知与反通知是防范法律风险的关键。对于商家而言，了解并遵守相关法律法规、尊重他人权益是避免侵权纠纷的基础。若遇到相关法律问题，可直接向我咨询。