直播卖的货谎称是农产品，这种行为是违法的。以下从不同角度为你详细分析：
一、法律背景与规定
根据《中华人民共和国消费者权益保护法》的相关规定，经营者向消费者提供有关商品或者服务的质量、性能、用途、有效期限等信息，应当真实、全面，不得作虚假或者引人误解的宣传。如果直播销售的商品并非农产品，却谎称是农产品进行销售，这明显构成了虚假宣传，侵犯了消费者的知情权。
二、可能面临的法律后果
行政处罚：市场监管部门有权对虚假宣传行为进行查处，根据情节的轻重，可能会给予警告、没收违法所得、罚款等行政处罚。罚款的数额会根据违法所得的多少以及情节的严重程度来确定，有可能达到违法所得的一倍以上十倍以下，甚至更高。
民事赔偿：如果消费者因为购买了谎称是农产品的商品而遭受了损失，比如商品质量不符合农产品的标准导致食用后身体不适，那么消费者有权要求销售者进行赔偿。赔偿的范围包括但不限于商品价款、医疗费、误工费等。
刑事责任：在极端情况下，如果虚假宣传行为情节特别严重，构成了犯罪，比如诈骗罪，那么销售者还可能面临刑事追究，需要承担刑事责任。
三、实际案例与启示
在实际生活中，已经有多起因为直播销售商品时虚假宣传而被处罚的案例。这些案例告诉我们，无论是线上还是线下销售，都必须遵守法律法规，不得进行虚假宣传。否则，一旦被发现，将会面临严重的法律后果。
四、建议与提醒
对于销售者：在直播销售商品时，一定要确保所宣传的商品信息真实、准确，不得进行虚假宣传。同时，也要加强对商品质量的把控，确保所销售的商品符合相关标准。
对于消费者：在购买商品时，要保持警惕，仔细辨别商品的真实信息。如果发现销售者存在虚假宣传行为，可以向市场监管部门举报，维护自己的合法权益。
如果你在直播销售或购买过程中遇到了相关法律问题，或者对虚假宣传行为有进一步的疑问，可以直接向我咨询。我会根据你的具体情况，为你提供专业的法律建议和帮助。