打着临期的幌子卖假货是违法的。以下从不同角度对此问题进行分析：
一、法律定性
欺诈行为：
- 商家以“临期”为幌子，实际上销售的是假货，这种行为构成了对消费者的欺诈。根据《中华人民共和国消费者权益保护法》的相关规定，经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。
销售伪劣产品罪：
- 如果商家销售的假货数量较大或者销售金额较高，还可能构成销售伪劣产品罪。根据《中华人民共和国刑法》的相关规定，销售者以假充真、以次充好或者以不合格产品冒充合格产品，销售金额较大的，将面临刑事处罚，包括有期徒刑、拘役和罚金等。
二、法律后果
民事责任：
- 商家需要承担因欺诈行为给消费者造成的损失，包括但不限于退货、换货、赔偿损失等。同时，根据消费者权益保护法的规定，商家还需要支付额外的赔偿金。
行政责任：
- 市场监管部门有权对商家的欺诈行为进行查处，包括罚款、没收违法所得、责令停业整顿等行政处罚。
刑事责任：
- 如果商家的行为构成销售伪劣产品罪，将面临刑事处罚。刑事处罚的严重程度取决于销售金额的大小、假货的种类以及商家的主观恶性等因素。
三、消费者应对措施
保留证据：
- 消费者在购买商品时，应保留好购物凭证、商品照片、聊天记录等证据，以便在发生纠纷时维护自己的权益。
投诉举报：
- 消费者可以向市场监管部门投诉商家的欺诈行为，要求对商家进行查处。同时，也可以向消费者协会等组织寻求帮助。
法律诉讼：
- 如果商家的欺诈行为给消费者造成了较大的损失，消费者还可以通过法律诉讼的方式维护自己的权益。在诉讼过程中，消费者需要提供充分的证据证明商家的欺诈行为以及自己因此遭受的损失。
四、商家合规建议
诚信经营：
- 商家应遵守法律法规和商业道德，诚信经营，不得以次充好、以假充真或者销售过期、变质等不合格商品。
加强内部管理：
- 商家应加强内部管理，建立完善的商品采购、验收、储存和销售等环节的管理制度，确保商品的质量和安全。
积极应对投诉：
- 商家应积极应对消费者的投诉和举报，及时处理纠纷，避免事态扩大和恶化。
总结：打着临期的幌子卖假货是违法的，商家需要承担民事责任、行政责任甚至刑事责任。消费者在遇到此类情况时，应保留证据、投诉举报并考虑法律诉讼。同时，商家也应诚信经营、加强内部管理并积极应对投诉。如果您有具体的法律问题或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询。