商家销售的首饰印记不合格，可能面临行政处罚、民事赔偿，情节严重的还可能承担刑事责任。具体分析如下：

1. 行政处罚
   根据《中华人民共和国产品质量法》第五十条，若商家销售的首饰存在“以不合格产品冒充合格产品”的情形，市场监管部门可责令其停止销售，没收违法销售的产品，并处违法销售产品货值金额50%至3倍的罚款；有违法所得的，没收违法所得；情节严重的，吊销营业执照。
   例如，若商家销售的首饰未标注贵金属纯度、生产厂家等法定印记，或印记内容虚假，即属于“不合格产品”，可能被认定为“以次充好”，从而触发上述处罚。

2. 民事赔偿
   若消费者因首饰印记不合格遭受损失（如误购低纯度产品导致财产损失，或因印记缺失无法维权），可依据《消费者权益保护法》第五十五条，要求商家“退一赔三”，即退还货款并赔偿三倍价款（最低500元）。
   例如，消费者购买标称“足金”的首饰，但实际纯度不足且无印记，商家可能构成欺诈，需承担三倍赔偿。

3. 刑事责任（极端情况）
   若商家故意伪造、篡改首饰印记（如将“K金”冒充“足金”），且涉案金额较大（通常需达到5万元以上），可能构成《刑法》第一百四十条规定的“生产、销售伪劣产品罪”，面临二年以下有期徒刑或拘役，并处或单处销售额50%至2倍罚金；情节严重的，刑期和罚金更高。

建议：若您遇到此类问题，可先通过拍照、留存购物凭证等方式固定证据，向当地市场监管部门举报（12315热线），或直接联系我进一步分析维权路径。