针对您提出的“商家违反不正当竞争法怎么赔偿”的问题，我将从民事责任、行政责任以及刑事责任三个维度，为您详细阐述商家因不正当竞争行为可能面临的赔偿及处罚措施。

一、民事责任

当商家实施不正当竞争行为，给他人造成损害时，应当依法承担损害赔偿责任。这种赔偿通常包括两部分：

1. 实际损失赔偿：被侵权人因侵权行为所遭受的实际经济损失，商家需予以全额赔偿。
2. 侵权所得赔偿：若侵权人因侵权行为获得了利益，这部分利益也需赔偿给被侵权人。

若实际损失或侵权人所得难以确定，人民法院会根据侵权行为的情节，判决给予权利人一定数额的法定赔偿。此外，被侵权人还有权要求侵权人立即停止不正当竞争行为，以防止损害进一步扩大。

二、行政责任

市场监督管理部门等行政机关会对不正当竞争行为进行查处，并可能采取以下行政处罚措施：

1. 责令停止违法行为：要求商家立即停止其不正当竞争行为。
2. 没收违法所得：将商家通过不正当竞争行为获得的非法收入予以没收。
3. 罚款：根据不正当竞争行为的类型和情节严重程度，罚款额度有所不同。例如，混淆行为、侵犯商业秘密等行为，可处十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重的，处五十万元以上五百万元以下的罚款。虚假宣传行为、商业诋毁行为、不当有奖销售行为以及网络不正当竞争行为等，也都有相应的罚款标准。
4. 吊销营业执照：对于情节严重的不正当竞争行为，行政机关可以依法吊销商家的营业执照，取消其经营资格。

三、刑事责任

如果商家的不正当竞争行为构成犯罪，如假冒注册商标罪、销售假冒注册商标的商品罪、侵犯商业秘密罪等，将依法追究刑事责任。根据《中华人民共和国刑法》的相关规定，商家可能面临有期徒刑、拘役、罚金等刑罚。

总结与建议

商家因不正当竞争行为可能面临的赔偿及处罚措施包括民事赔偿、行政处罚以及刑事处罚。为了避免这些法律后果，商家应严格遵守《中华人民共和国反不正当竞争法》等相关法律法规，诚信经营，不参与任何形式的不正当竞争行为。若商家发现自身权益受到不正当竞争行为的侵害，应及时收集证据，向市场监管部门举报或向人民法院提起诉讼，以维护自身合法权益。