核心结论：买到假货时，您可以先要求退货，同时有权根据法律规定主张赔偿，具体赔偿方式需结合实际情况确定。以下分情况说明：

1. 可以先退货

根据《消费者权益保护法》第二十四条，若商品不符合质量要求，您有权在收到商品之日起7日内要求退货（定制商品、鲜活易腐等特殊商品除外）。退货时需注意：

• 保留证据：如购物凭证（发票、收据）、商品照片、鉴定报告（如需）等，证明商品为假货；
• 协商优先：先与商家沟通，明确要求退货并说明理由（如商品存在质量问题或与描述不符）；
• 平台介入：若商家拒绝，可通过电商平台投诉渠道或12315消费者协会协助处理。

2. 赔偿方式需分情况

（1）退一赔三（适用于普通商品）

根据《消费者权益保护法》第五十五条，若商家存在欺诈行为（如明知是假货仍销售），您有权要求：

• 退货退款：退回商品并拿回货款；
• 增加赔偿：按货款金额的3倍赔偿，不足500元的按500元计算。
  示例：您花300元买了假包，可要求退货并获赔500元。

（2）退一赔十（适用于食品药品）

根据《食品安全法》第一百四十八条，若假货属于食品或药品，且不符合安全标准，您有权要求：

• 退货退款；
• 增加赔偿：按价款的10倍赔偿，不足1000元的按1000元计算。
  示例：您花50元买了过期食品，可要求退货并获赔1000元。

3. 操作建议

1. 固定证据：立即对商品拍照、录像，保存购买记录、聊天记录等；
2. 协商解决：优先与商家沟通，明确要求退货及赔偿；
3. 投诉举报：若协商无果，向市场监管部门（12315）或电商平台投诉；
4. 法律途径：必要时可向法院起诉，主张赔偿（需准备充分证据）。

提示：若您遇到假货问题，可直接向我提供具体细节（如商品类型、购买渠道、商家态度等），我会进一步分析并指导您维权。