售卖假货时，消费者可以主张的赔偿标准并非固定为“假一赔三”或“假一赔十”，而是根据具体情况有所不同。以下是对这一问题的详细分析：
一、假一赔三
法律依据：
- “假一赔三”的规定主要来源于《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十五条。该条款明确指出，经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。
适用情况：
- 此规定适用于经营者提供的商品或服务存在欺诈行为的情形，包括但不限于销售假冒伪劣商品、失效变质商品、伪造产地或质量标志的商品，以及采用误导性宣传、欺骗手段进行销售诱导等。
二、假一赔十
法律依据：
- “假一赔十”的规定主要来源于《中华人民共和国食品安全法》第一百四十八条。该条款规定，生产不符合食品安全标准的食品或者经营明知是不符合食品安全标准的食品，消费者除要求赔偿损失外，还可以向生产者或者经营者要求支付价款十倍或者损失三倍的赔偿金；增加赔偿的金额不足一千元的，为一千元。但是，食品的标签、说明书存在不影响食品安全且不会对消费者造成误导的瑕疵的除外。
- 此外，如果商家在销售时明确向消费者作出了“假一赔十”的承诺，并且该承诺不违反法律法规的强制性规定，那么在消费者购买到假货时，商家也需按照约定履行赔偿责任。
适用情况：
- 此规定特别针对食品不符合国家食品安全标准的情况。对于非食品类的商品，除非商家有明确的“假一赔十”承诺，否则不适用此规定。
三、消费者如何主张权利
保留证据：
- 消费者在购买商品时，应妥善保留购物凭证、商品照片、聊天记录等证据，以便在遇到假货问题时能够及时维权。
与商家协商：
- 消费者可以首先尝试与商家协商解决，要求商家按照法律规定或承诺进行赔偿。
向相关部门投诉：
- 如果商家拒绝赔偿或协商无果，消费者可以向消费者协会、市场监管部门等相关机构投诉，寻求帮助和支持。
提起诉讼：
- 在必要时，消费者还可以向人民法院提起诉讼，通过法律途径维护自己的合法权益。
总结与建议：
- 消费者在购买商品时，应仔细了解商品信息，选择正规渠道购买，以降低购买到假货的风险。
- 如果不幸购买到假货，消费者应根据具体情况选择合适的维权途径，如与商家协商、向相关部门投诉或提起诉讼等。
- 在维权过程中，消费者应保留好相关证据，以便在需要时提供证明。
如有任何法律疑问或需要进一步的法律帮助，请随时向我咨询。