商家拒绝提供营业执照，在多数情况下是违法的。这一结论主要基于以下几点法律分析：

1. 法律法规的明确要求：

   • 根据《个体工商户条例》及相关规定，个体工商户应当将营业执照正本置于经营场所的醒目位置，这一要求同样适用于企业等各类市场主体。它们有义务按照规定展示营业执照，以便公众查看。
   • 《中华人民共和国公司法》第七条也明确规定，公司营业执照应当载明公司的基本信息，且正本应当置于公司住所或营业场所的醒目位置。

2. 商家义务与消费者权益的保障：

   • 商家有义务将营业执照正本放置在营业场所的醒目位置，并配合消费者、市场监管部门等依法要求查看营业执照的请求。这是商家遵守市场经营管理规范、保障消费者知情权的重要体现。
   • 消费者享有知悉其购买、使用的商品或接受的服务的真实情况的权利，包括了解商家的经营资质和合法性。商家拒绝出示营业执照，可能妨碍消费者了解商家的真实情况，从而损害消费者的知情权和选择权。

3. 法律后果与应对措施：

   • 商家拒绝出示营业执照，可能引发消费者的疑虑和不信任，对商家的声誉和形象造成负面影响。
   • 如果消费者或相关部门认为商家的经营行为存在违法嫌疑，拒绝出示营业执照可能会加剧这种怀疑，并导致相关部门的调查和处罚。
   • 在极端情况下，如果商家实际上没有取得合法的营业执照而拒绝出示，这将构成无照经营的违法行为，可能会受到工商行政管理部门的严厉处罚，包括罚款、没收违法所得、责令停业等。

针对商家拒绝提供营业执照的行为，消费者可以采取以下措施：

• 向相关监管部门（如工商局或市场监督管理机关）举报，要求其对商家进行检查，并要求商家出示营业执照。
• 如果商家确实拥有营业执照但拒绝出示，监管部门可能会对其进行行政处罚。
• 消费者在遇到此类情况时，应积极维护自身权益，通过合法途径要求商家出示营业执照，并在必要时向相关部门寻求帮助。

综上所述，商家拒绝提供营业执照是违法的，因为这不仅违反了相关法律法规对于营业执照展示的要求，还可能损害消费者的合法权益。因此，建议商家在经营过程中严格遵守相关法律法规，按照规定展示营业执照；同时，消费者也应积极维护自身权益，对于商家拒绝出示营业执照的行为采取适当的应对措施。如果您在此方面有任何疑问或需要进一步的法律帮助，请随时向我咨询。