结论：雇佣职业弹幕人进行虚假宣传是违法的，新闻背景中北京市市场监管局查处的“职业弹幕人”虚假宣传案即为典型例证，涉事企业因虚假宣传被依法处罚。

一、法律定性

根据我国《反不正当竞争法》第八条的规定：“经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。”在新闻背景中，涉事企业雇佣职业弹幕人，通过操控虚假账号或雇佣网络水军，在直播、短视频等互动场景中批量发布预设话术评论，虚构产品功效、用户评价或交易数据，以达到欺骗或者误导消费者、制造虚假流量的目的。这种行为明显违反了《反不正当竞争法》的上述规定，构成了虚假宣传。

二、涉及的法律条文

1. 《反不正当竞争法》第八条：如前所述，该条款明确禁止经营者进行虚假或引人误解的商业宣传。
2. 《网络反不正当竞争暂行规定》：虽然具体条款未在新闻背景中提及，但该规定通常会对网络环境下的不正当竞争行为进行更为详细的规范，包括虚假宣传等行为。
3. 《行政处罚法》相关条款：涉及行政处罚的种类、程序等，如新闻背景中提到的罚款10万元的行政处罚，即依据了相关行政处罚法规。

三、可能的法律后果

1. 行政处罚：如新闻背景中所示，涉事企业因虚假宣传被北京市市场监管局依法处罚，罚款10万元。这是行政机关对违法行为的一种制裁方式。
2. 民事责任：如果因虚假宣传导致消费者受损，消费者有权要求涉事企业承担民事赔偿责任，包括但不限于退货、退款、赔偿损失等。
3. 刑事责任：在极端情况下，如果虚假宣传行为构成犯罪（如诈骗罪），涉事企业及相关责任人员还可能面临刑事责任的追究。

四、对公众的启示

1. 提高警惕：消费者在观看直播、短视频等互动内容时，应保持理性判断，不轻易相信未经证实的宣传信息。
2. 依法维权：如果发现商家存在虚假宣传行为，消费者应及时向相关部门举报，并依法维护自己的合法权益。
3. 遵守法律：对于商家而言，应严格遵守相关法律法规，诚信经营，不得进行虚假或引人误解的商业宣传。

五、热点事件延伸思考

1. 行业警示：该事件为直播带货行业敲响了警钟，提醒行业参与者应严格遵守法律法规，不得利用虚假宣传等不正当手段谋取利益。
2. 监管加强：随着网络环境的日益复杂，监管部门应加强对网络不正当竞争行为的监管力度，维护市场秩序和消费者权益。
3. 技术防范：平台方应利用技术手段加强对虚假账号、网络水军等行为的监测和防范，营造健康、有序的网络环境。

总结：雇佣职业弹幕人进行虚假宣传是违法的，不仅违反了《反不正当竞争法》等相关法律法规，还可能面临行政处罚、民事责任甚至刑事责任的追究。公众应提高警惕，依法维权；商家应诚信经营，遵守法律；监管部门应加强监管，维护市场秩序。如有任何法律疑问或需要进一步的法律帮助，可以直接向我咨询。