针对品牌谎称代言人的问题，处理方式需根据具体情况及法律条款进行，以下是从不同角度给出的法律分析和建议：

1. 民事责任角度：

   • 虚假宣传的法律责任：根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。若品牌谎称某人为其代言人，而实际上该人并未代言，或代言关系已终止但品牌仍继续使用其形象进行宣传，均构成虚假宣传。
   • 民事赔偿：受害方（如被谎称的代言人或因虚假宣传而受损的消费者、竞争对手）有权要求品牌承担民事赔偿责任，包括但不限于停止侵害、消除影响、赔礼道歉以及赔偿损失等。

2. 行政责任角度：

   • 行政处罚：根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条，经营者违反本法第八条规定对其商品作虚假或者引人误解的商业宣传，或者通过组织虚假交易等方式帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传的，由监督检查部门责令停止违法行为，处二十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照。
   • 监管措施：市场监管部门有权对涉嫌虚假宣传的品牌进行调查，并根据调查结果采取相应的监管措施，如责令改正、罚款、没收违法所得等。

3. 刑事责任角度（在极端情况下）：

   • 诈骗罪：如果品牌谎称代言人的行为构成诈骗，即以非法占有为目的，用虚构事实或者隐瞒真相的方法，骗取数额较大的公私财物的行为，那么品牌相关责任人可能面临刑事责任的追究。但需注意，此处的刑事责任追究需满足诈骗罪的构成要件，且通常涉及金额较大或情节特别严重的情况。

4. 实际操作建议：

   • 收集证据：受害方应首先收集相关证据，如广告宣传资料、代言合同（如有）、证人证言等，以证明品牌存在谎称代言人的行为。
   • 协商与投诉：在掌握充分证据后，受害方可以尝试与品牌进行协商，要求其停止虚假宣传并承担相应责任。若协商无果，可以向市场监管部门进行投诉，请求其介入调查并处理。
   • 法律诉讼：如果品牌拒绝承担责任或市场监管部门的处理结果未能满足受害方的诉求，受害方可以考虑通过法律诉讼的方式维护自身权益。

综上所述，品牌谎称代言人的行为可能涉及民事责任、行政责任乃至刑事责任。受害方应根据具体情况选择合适的处理方式，并咨询专业律师以获取更具体的法律建议。如果您在此方面有任何疑问或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询。