在淘宝商业拍卖中，如果买方拒绝成交，通常需要承担以下违约责任：

1. 支付违约金：

   • 若拍卖合同中明确约定了违约金条款，买方拒绝成交时，需按照合同约定向卖方支付违约金。违约金的数额通常会在合同中具体规定，作为对买方违约行为的一种经济制裁。

2. 赔偿实际损失：

   • 如果合同中没有约定违约金，或者约定的违约金数额不明确，卖方有权主张因买方违约而遭受的实际损失。这些损失可能包括重新拍卖的费用、因买方违约导致的货物差价损失等。卖方需要提供相关证据来证明这些损失的实际发生和数额。

3. 赔偿其他合理损失：

   • 除了实际损失外，卖方还可以要求买方赔偿因违约行为给卖方造成的其他合理损失。例如，因拍卖而产生的合理费用（如广告费、评估费等），这些费用虽然可能不是直接由买方违约行为导致，但与拍卖活动紧密相关，且因买方违约而变得无法回收或需要额外支出。

4. 保证金扣除：

   • 在一些情况下，卖方有权将买方已经支付的保证金扣除作为违约赔偿。保证金是买方在参与拍卖时支付的一笔款项，作为对其履行合同义务的担保。如果买方违约，卖方可以按照合同约定或法律规定扣除保证金以弥补部分损失。

5. 继续承担赔偿责任：

   • 如果保证金不足以弥补卖方的全部损失，卖方仍有权要求买方继续承担赔偿责任。这意味着买方可能需要支付超过保证金数额的赔偿金，以完全弥补卖方因违约行为而遭受的损失。

法律建议：

• 对于买方而言，在参与淘宝商业拍卖前，应仔细阅读拍卖合同中的条款，特别是关于违约责任的部分。确保自己能够履行合同义务，避免因违约而承担不必要的法律责任。
• 对于卖方而言，在签订拍卖合同时，应明确约定违约金条款和赔偿范围，以便在买方违约时能够依法维护自己的权益。同时，在买方违约后，应及时收集相关证据，以便在需要时向法院提起诉讼或进行其他法律程序。

可能后果：

• 如果买方拒绝成交且不承担违约责任，卖方有权通过法律途径追究买方的责任。这可能导致买方面临法律诉讼、支付高额赔偿金等不利后果。因此，买方应认真对待拍卖合同中的义务，避免违约行为的发生。

如有任何法律疑问或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询。