虚假宣传一般属于民事案件范畴，但在情节严重时可能构成刑事犯罪。以下是对这一问题的详细分析：
一、虚假宣传的民事性质
法律依据：
- 根据《中华人民共和国广告法》第四条，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。广告主应当对广告内容的真实性负责。
- 《反不正当竞争法》也明确禁止经营者进行虚假宣传，损害竞争对手的商业信誉、商品声誉。
法律责任：
- 若商家因虚假宣传导致消费者权益受损，应承担民事责任，包括赔偿损失等。
- 经营者违反《反不正当竞争法》规定，给他人造成损害的，应当依法承担民事责任。赔偿数额按照其因被侵权所受到的实际损失确定；实际损失难以计算的，按照侵权人因侵权所获得的利益确定。赔偿数额还应当包括经营者为制止侵权行为所支付的合理开支。
常见情形：
- 对商品的用途、功能以及其他特性做虚假宣传。
- 对商品原料做虚假宣传。
- 通过组织虚假交易等方式，帮助其他经营者欺骗、误导消费者。
- 对商品曾获荣誉做虚假宣传。
二、虚假宣传的刑事性质
法律依据：
- 根据《中华人民共和国刑法》第二百二十二条，广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传，情节严重的，处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。
构成要件：
- 行为主体：广告主、广告经营者、广告发布者。
- 行为事实：利用广告对商品或者服务作虚假宣传。
- 情节严重：如导致大量消费者权益受损，或造成恶劣社会影响等。
法律后果：
- 若虚假宣传行为情节严重，商家可能面临刑事指控，甚至被判处监禁。
三、实际案例与认定
- 在实际案例中，法院会根据日常生活经验、相关公众一般注意力、发生误解的事实和被宣传对象的实际情况等因素，对引人误解的虚假宣传行为进行认定。
- 例如，某公司在电商平台销售产品时，发布无相关依据的宣传内容，构成虚假宣传，被要求承担民事责任。
- 另一案例中，某餐饮公司菜品宣传的原料与实际不符，构成对菜品原料作虚假或者引人误解的宣传，同样面临法律责任。
四、建议与措施
- 对于商家：应严格遵守相关法律法规，确保广告内容的真实性，避免进行虚假宣传。
- 对于消费者：在遇到虚假宣传时，应及时向相关部门投诉，维护自身合法权益。
- 在发生纠纷时：建议及时咨询专业律师（即本人），通过法律途径解决争议，确保自身权益得到最大保障。
综上所述，虚假宣传一般属于民事案件范畴，但在情节严重时可能构成刑事犯罪。商家应严格遵守相关法律法规，确保广告内容的真实性；消费者在遇到虚假宣传时，应及时维护自身合法权益。如有任何法律问题，欢迎直接向我咨询。