针对您提出的“商家销售假货，供货商应如何处罚”的问题，这实际上涉及到了法律责任划分、证据收集以及索赔策略等多个层面。以下是我为您整理的详细解答：
一、法律责任划分
供货商的法律责任：
- 根据《产品质量法》第四十条，如果供货商提供的产品不具备应有使用性能或质量不合格，导致销售者（商家）受到损失，销售者有权向供货商追偿。
- 若供货合同中明确约定了“保证正品”条款，供货商提供假货则构成根本违约，商家可依据合同主张解除合同并要求赔偿全部损失，包括因售假而受到的行政处罚金额。
商家的法律责任：
- 商家销售假货，根据《中华人民共和国产品质量法》第五十条，将面临责令停止销售、没收违法所得与罚款等行政处罚。
- 若情节严重，如销售金额巨大或造成严重后果，商家还可能承担刑事责任，如生产、销售伪劣商品罪或假冒注册商标罪等。
二、索赔关键证据
为了向供货商追偿，商家需要收集以下关键证据：
- 采购凭证：包括合同、发票、付款记录等，以证明交易关系。
- 假货鉴定报告：由品牌方或第三方机构出具的权威证明，确认所售商品为假货。
- 行政处罚决定书：市场监管部门的正式文件，明确罚款金额及违法事实。
- 沟通记录：与供货商的往来邮件、聊天记录等，以佐证对方知情或推诿责任。
三、索赔策略与执行步骤
协商阶段：
- 向供货商发送书面《索赔函》，列明法律依据、损失明细及赔偿要求，并附上证据清单。
- 要求供货商在规定时间内（如10个工作日）回复，逾期视为拒绝协商。
诉讼准备：
- 确定管辖法院，通常为合同履行地或被告住所地基层法院。
- 准备诉讼请求，包括返还货款、赔偿损失（含罚款）及可能的惩罚性赔偿。
- 组织完整证据链，重点标注假货与供货的关联性。
执行保障：
- 申请财产保全，冻结供货商账户（需提供担保），以确保赔偿能够执行。
- 若胜诉后对方拒不执行，可申请将其列入失信被执行人名单。
四、风险规避建议
- 源头把控：在签订合同时，增加“假一赔十”等违约金条款，并要求供货商提供质检报告。
- 过程留痕：在验收商品时录制开箱视频，保留物流单据等，以证明商品来源及状态。
- 合规经营：建立进货查验制度，定期清理临期或可疑商品，降低售假风险。
五、典型案例参考
某电商平台商户因售卖假冒名牌包被罚20万元，后通过追溯供货链条发现上游批发商故意掺假。经诉讼，法院依据相关法律规定判决供货商承担80%的赔偿责任（即16万元），并支付案件受理费。这一案例充分说明了供货商在提供假货时应承担的法律责任。
综上所述，当商家因销售假货而受到处罚时，有权向供货商追偿。为了成功追偿，商家需要收集充分证据、制定合理索赔策略，并在必要时通过法律途径维护自身权益。