不合法的项目不能进行广告投放。以下是从不同角度对此问题的详细分析：
一、法律合规性角度
广告法规定：
- 根据《中华人民共和国广告法》的相关规定，广告内容必须真实、合法，不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。同时，广告不得损害社会公共利益，不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。
- 如果项目本身不合法，如涉及非法经营、欺诈等行为，那么其广告投放必然违反广告法的规定，将受到法律的制裁。
其他相关法律法规：
- 除了广告法外，还有其他相关法律法规对广告投放进行规范，如《反不正当竞争法》、《消费者权益保护法》等。这些法律也要求广告内容必须合法、真实，不得损害消费者和其他经营者的合法权益。
二、商业风险角度
法律责任：
- 投放不合法的项目广告，一旦被发现，将面临法律责任。这包括但不限于罚款、没收违法所得、责令停止发布广告等行政处罚，甚至可能涉及刑事责任。
声誉损害：
- 投放不合法的项目广告，还会对企业的声誉造成严重损害。消费者和合作伙伴可能会因此对企业产生不信任感，进而影响企业的业务发展和市场竞争力。
三、实际操作角度
广告平台审核：
- 大多数广告平台都会对投放的广告内容进行审核，以确保其符合法律法规和平台规定。如果项目不合法，其广告很可能无法通过审核，从而无法进行投放。
消费者反馈：
- 即使广告成功投放，如果项目本身不合法或存在欺诈行为，消费者在发现后很可能会进行投诉或举报。这将导致广告被下架，甚至可能引发更严重的法律后果。
法律建议：
- 在进行广告投放前，务必确保所推广的项目合法合规。这包括但不限于对项目的合法性进行审查、了解相关法律法规和政策要求等。
- 如果对项目的合法性存在疑虑，建议咨询专业律师或相关机构进行确认。
- 一旦发现所推广的项目存在不合法行为，应立即停止广告投放，并采取措施消除不良影响。
可能的法律后果：
- 投放不合法的项目广告，将可能面临行政处罚、民事赔偿甚至刑事责任。这些后果将对企业造成严重的经济损失和声誉损害。
因此，从法律合规性、商业风险和实际操作等多个角度来看，不合法的项目都不能进行广告投放。如果有任何法律问题或疑虑，可以直接向我咨询。