结论概述：电影《731》票房断崖式下跌，若影片质量确实不佳且宣传内容与实际不符，可能涉及虚假宣传的法律责任。但具体是否构成虚假宣传，需结合宣传内容、实际影片质量及观众反馈等多方面因素综合判断。
一、虚假宣传的法律定性
根据《中华人民共和国广告法》的相关规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。若电影《731》在宣传过程中，夸大了影片的质量、内容或效果，导致观众基于错误的认识而购买电影票，那么这种行为可能构成虚假宣传。
二、涉及的法律条文
《中华人民共和国广告法》第四条：广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。广告主应当对广告内容的真实性负责。
《中华人民共和国广告法》第二十八条：广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。广告有下列情形之一的，为虚假广告：……（五）以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形。
《中华人民共和国消费者权益保护法》第二十条：经营者向消费者提供有关商品或者服务的质量、性能、用途、有效期限等信息，应当真实、全面，不得作虚假或者引人误解的宣传。
三、可能的法律后果
若电影《731》的宣传行为被认定为虚假宣传，那么相关责任方（如制片方、宣传方等）可能面临以下法律后果：
行政处罚：由市场监督管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处以罚款等行政处罚。
民事赔偿：若因虚假宣传导致消费者遭受损失（如购买电影票后发现影片质量与宣传不符），消费者有权要求赔偿。
信誉损失：虚假宣传行为还可能对相关责任方的商业信誉造成损害，影响其未来的市场竞争力。
四、对公众的启示
理性观影：观众在观影前应保持理性，不要仅凭宣传内容就盲目购买电影票。可以通过查看影片评分、观众反馈等方式，更全面地了解影片质量。
维护权益：若观众在观影后发现影片质量与宣传不符，且认为存在虚假宣传行为，可以向市场监督管理部门投诉或向法院提起诉讼，维护自己的合法权益。
行业自律：电影行业应加强自律，规范宣传行为，避免夸大宣传或虚假宣传，以维护行业的健康发展和观众的信任。
五、结合新闻背景的分析
从新闻背景来看，电影《731》在预热阶段取得了极高的关注度和预测票房，但上映后票房出现断崖式下跌，且观众评价两极分化。这可能与影片实际质量与宣传内容存在差距有关。若宣传内容确实夸大了影片的质量或效果，那么相关责任方可能面临虚假宣传的法律责任。然而，具体是否构成虚假宣传，还需结合宣传内容、实际影片质量及观众反馈等多方面因素进行综合判断。
总结：电影《731》票房断崖式下跌是否涉及虚假宣传法律责任，需结合多方面因素进行综合判断。若宣传内容确实存在夸大或虚假成分，且导致观众基于错误认识而购买电影票，那么相关责任方可能面临行政处罚、民事赔偿及信誉损失等法律后果。观众在观影前应保持理性，维护自己的合法权益。