针对您提出的“电商法下消费者购买商品商家不给发货”的问题，以下是我的详细解答：

1. 合同成立与商家义务：

   • 根据《中华人民共和国民法典》第四百九十一条，当卖家通过互联网等信息网络发布的商品或服务信息符合要约条件（如标明价格、商品名称、规格），且买家提交订单成功时，电子商务合同即成立。这意味着，一旦您下单成功，商家就有义务按照约定发货。
   • 同时，《中华人民共和国电子商务法》第四十九条也明确规定，电子商务经营者不得以格式条款等方式约定消费者支付价款后合同不成立。因此，商家在您支付价款后，必须履行发货义务。

2. 商家不发货的应对措施：

   • 与商家沟通：首先，您可以尝试通过电商平台的聊天窗口、客服电话等渠道联系商家，了解不发货的具体原因。如果是因为库存不足、物流问题等特殊情况，且商家承诺尽快发货，您可以考虑协商等待。
   • 要求退款：如果商家明确表示无法发货，或者在合理期限内仍未发货，您有权要求退款。如果商家拒绝退款，您可以在电商平台申请退款，平台一般会根据双方提供的证据进行处理。
   • 投诉商家：如果与商家沟通以及平台介入后仍未解决问题，您可以向消费者协会、工商局等相关部门投诉。投诉时，请务必提供订单截图、聊天记录等证据，以便相关部门快速处理。
   • 主张赔偿：除了退款外，如果商家不发货给您造成了其他损失（如因等待发货而错过的其他购买机会、因商家违约而产生的额外费用等），您可以依法要求赔偿。根据相关法律规定，经营者对消费者提供商品或服务有欺诈行为的，应按消费者要求增加赔偿其受到的损失。

3. 法律后果与维权途径：

   • 如果商家不履行发货义务，且经您催告后仍未履行，您有权解除合同，并要求商家返还货款以及承担违约造成的合理损失。
   • 在维权过程中，您可以保留好所有与商家的沟通记录、订单截图等证据，以便在需要时提供给相关部门或法院。
   • 如果商家行为构成欺诈，您还可以根据《中华人民共和国消费者权益保护法》的相关规定，要求商家增加赔偿您受到的损失。

总结与建议：

• 当您遇到商家不发货的情况时，不要慌张，首先尝试与商家沟通了解原因。
• 如果沟通无果，您可以要求退款、投诉商家或主张赔偿。
• 在整个过程中，请务必保留好相关证据，以便在需要时维护自己的合法权益。

如果您在处理此类问题时遇到任何困难或疑问，欢迎随时向我咨询，我会为您提供专业的法律建议和帮助。