结论：个人卖房时，中介服务费一般不可以直接支付给自己的公司，除非符合特定条件且操作合法合规。以下从不同角度进行分析：

1. 合同相对性原则
   在房屋买卖中介服务中，中介合同的双方通常是卖方（个人）与中介公司。根据合同相对性原则，中介服务费应支付给签订合同的中介方，而非卖方个人或其关联公司。若卖方试图将费用支付给自己的公司，可能构成违约，需承担合同约定的违约责任。

2. 税务合规性
   从税务角度，中介服务费属于中介公司的收入，应由中介公司开具发票并申报纳税。若卖方将费用支付给自己的公司，需确保：

   • 公司具备合法经营资质（如房地产经纪资质）；
     
   • 费用支付符合公司经营范围；
     
   • 公司按税法规定申报收入并缴纳税款。
     否则，可能涉及偷逃税款，面临税务处罚。

3. 资金流向的合理性
   若卖方公司实际提供了中介服务（如推广、带看等），需在合同中明确约定服务内容、费用标准及支付方式，并保留相关服务记录。否则，资金流向可能被认定为“利益输送”或“虚假交易”，引发法律风险。

4. 操作建议

   • 合规操作：若需通过公司收取费用，应与中介公司协商变更合同主体，或由公司作为联合中介方参与服务，并明确分成比例。
     
   • 避免风险：切勿通过个人账户或关联公司隐匿收入，否则可能涉及民事纠纷（如买方或中介方追偿）或行政处罚（如税务机关罚款）。

总结：个人卖房时，中介服务费应按合同约定支付给中介公司。若需通过自己的公司收取费用，需确保合同合法、税务合规且服务真实，否则可能面临法律风险。如有具体操作需求，可直接向我咨询合规方案。