惠今金融不是合法的贷款平台。以下是我基于相关法律法规和公开信息得出的详细分析：

一. 惠今金融的合法性分析

根据《中华人民共和国银行业监督管理法》第四十四条，擅自设立银行业金融机构或者非法从事银行业金融机构的业务活动的，由国务院银行业监督管理机构予以取缔；构成犯罪的，依法追究刑事责任。惠今金融如果未经相关监管机构批准，擅自从事贷款业务，将构成非法从事银行业金融机构的业务活动，因此其合法性存疑。

二. 惠今金融的投诉与争议

从公开信息来看，惠今金融存在大量用户投诉，涉及虚假宣传、高利息、不当催收、征信问题等多个方面。这些投诉表明，惠今金融在业务运营过程中可能存在违法违规行为，进一步加剧了其合法性的疑虑。

三. 合法贷款平台的标准

一个合法的贷款平台应当具备相应的金融牌照，遵守国家相关法律法规，如《中华人民共和国消费者权益保护法》、《最高人民法院关于审理民间借贷案件适用法律若干问题的规定》等，保障消费者的合法权益。惠今金融在多个方面未能达到这些标准，因此难以被视为合法的贷款平台。

四. 我的建议

鉴于惠今金融的合法性问题及其存在的诸多争议，我建议消费者在选择贷款平台时务必谨慎，优先选择那些经过监管机构批准、口碑良好、服务规范的合法平台。如有进一步需要，您可以继续咨询我。