对于无预售许可证发布广告的行为，其违法所得的认定及处罚主要依据相关法律法规进行，具体分析如下：
一、违法所得的认定原则
在无预售许可证发布广告的情况下，违法所得通常指的是因发布该广告而直接获得的收益。这包括但不限于广告费用、因广告带来的销售或租赁等直接经济利益。市场监督管理部门在认定违法所得时，会综合考虑广告的实际发布情况、广告费用、以及因广告带来的直接经济收益等因素。
二、处罚措施及违法所得的计算
根据广告费用计算罚金：
- 根据《房地产广告发布规定》及相关法律法规，对于无预售许可证发布房地产广告的行为，市场监督管理部门有权对广告主进行处罚。
- 罚金金额通常为广告费用的一倍至三倍之间。若广告费用无法准确计算或明显过低时，罚金金额可提高到十万元至上百万元不等。
- 计算公式：罚金 = 广告费用 × (1~3倍)，或当广告费用无法计算时，罚金 = 10万元~100万元（根据情节严重程度调整）。
情节恶劣时的处罚：
- 若情节恶劣，如广告内容虚假、误导消费者等，罚金金额将进一步提高，可能达到广告费用的三倍至五倍。
- 当广告费用无法计算或明显偏低时，罚金金额将达到二十万元至一百万元之间。
- 计算公式：情节恶劣时罚金 = 广告费用 × (3~5倍)，或当广告费用无法计算时，罚金 = 20万元~100万元。
其他处罚措施：
- 除了罚金外，市场监督管理部门还有权勒令广告主立即停止发布广告，并要求在特定范围内消除不良影响。
- 在更严重的情况下，广告主还可能面临吊销营业执照的处罚，且广告审查机关有权撤销广告审查批准文件，甚至在未来一年之内不再接受该广告主的广告审查申请。
三、实际操作中的注意事项
- 广告费用的计算：在实际操作中，广告费用的计算可能涉及多个方面，如广告制作费、发布费、代理费等。市场监督管理部门会根据具体情况进行综合评估。
- 违法所得的追缴：除了罚金外，市场监督管理部门还有权追缴广告主因发布无预售许可证广告而获得的违法所得。
- 合规建议：为避免此类法律风险，建议广告主在发布房地产广告前，务必确保已取得预售许可证等相关资质，并严格遵守相关法律法规。
如有任何关于公司法务或股权转让领域的法律问题，欢迎直接向我咨询。我将运用我的专业知识和经验，为您提供全面、准确的法律建议。