淘宝店铺宣传秒杀本身并不直接等同于违法，其是否合法取决于商家在宣传及执行过程中的具体行为。

一. 合法的秒杀宣传

1. 规则明确：商家在宣传秒杀活动时，必须明确说明商品的数量、质量、价格、活动起止时间等关键信息，确保消费者能够清晰了解活动规则。
2. 真实执行：商家应按照宣传的承诺兑现，确保消费者有公平参与的机会，并在秒杀成功后正常发货。
3. 无误导性：商家不得虚构原价、虚假打折或夸大库存数量，以避免误导消费者。

例如，淘宝店铺明确告知某款商品在特定时间有100件参与秒杀，价格为原价的一半，且消费者按规则参与后能成功下单，商家也按时发货，这种情况下的秒杀宣传就是合法的。

二. 可能违法的秒杀宣传

1. 虚构库存：如果商家宣称有大量商品参与秒杀，但实际库存极少或没有，这就构成了虚假宣传。
2. 价格欺诈：如虚构原价、虚假打折等，使消费者误认为获得了优惠。
3. 隐瞒关键信息：未明确说明秒杀活动的重要规则，如限购数量、商品瑕疵等。
4. 不履行承诺：宣传时承诺会提供特定服务或赠品，但消费者秒杀成功后却拒绝履行。

三. 法律依据与后果

根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条和《中华人民共和国广告法》第八条的规定，商家在宣传秒杀活动时必须确保内容的真实性，不得作虚假或引人误解的商业宣传。否则，将面临行政处罚、民事赔偿以及声誉损失等法律后果。

综上所述，淘宝店铺宣传秒杀本身不违法，但商家必须确保宣传内容的真实性和准确性，并严格按照宣传的承诺执行，以避免构成虚假宣传并承担相应的法律责任。如有进一步需要，您可以继续咨询我。