任何形式的返利活动并不必然构成诈骗罪，关键在于返利的真实性及商家行为是否存在欺诈。以下是对此问题的详细分析：
一、正常返利活动不构成犯罪
在正常的商业活动中，商家为了促销和提升销量，会推出各种返利活动，如电商平台的会员返利、消费积分换现金券等。这些活动若通过正规电商平台或官方渠道进行，且商家按照事先的承诺给予消费者相应的返利，则属于合法的营销手段，不构成诈骗罪。此时，商家的行为没有欺诈故意和非法占有目的。
二、可能构成诈骗罪的情形
以高额返利为诱饵的欺诈：
- 若有人或组织打着“高额返利”“快速致富”的旗号，吸引消费者参与，并承诺不切实际的返利比例（远超商品正常利润水平），随后以各种理由拒绝返利、拖延时间或直接失联，这种行为极有可能构成诈骗罪。此类案例常见于某些网络平台，它们通过不断吸纳新会员的资金来维持运作，最终因资金链断裂导致消费者损失惨重。
虚构返利模式和主体：
- 不法分子可能会虚构根本不存在的返利项目或返利主体，利用虚假宣传诱导消费者购物或投资。例如，伪造看似正规的返利网站，骗取消费者的个人信息和付款后消失不见。这种虚构返利、隐瞒真相的行为明显具有诈骗性质。
提高价格再返利或附加条件不告知：
- 商家若先提高商品价格再声称有返利，或者设置返利附加条件但不明确告知消费者，使得消费者误以为能获得实惠而实际上吃亏，这些行为也可能构成诈骗。这是因为商家在返利过程中存在欺诈行为，误导了消费者。
三、消费者应对建议
面对返利活动，消费者应保持警惕，仔细辨别活动的真实性和合法性。具体建议如下：
- 仔细查看返利活动的规则和条款：了解返利的计算方式、兑现条件及时间等关键信息。
- 对于高额返利或快速致富的承诺要保持理性判断：避免被不切实际的诱惑所迷惑。
- 在参与返利活动前，可通过查询商家资质、阅读用户评价等方式了解商家的信誉和口碑。
- 如发现返利活动存在异常或疑似诈骗迹象，应及时向相关部门咨询或报案，维护自己的合法权益。
总结来说，返利活动本身并不必然构成诈骗罪，其是否构成犯罪取决于返利的真实性及商家行为是否存在欺诈。消费者在参与此类活动时应谨慎行事，确保自己的权益不受侵害。如有任何疑问或遭遇诈骗，可直接向我咨询，我将为你提供专业的法律帮助。