商家不退款时，曝光商家照片是否违法需根据具体情况判断。以下从不同角度进行分析：

1. 若曝光行为构成侵权：

   • 解释：如果曝光商家照片的行为侵犯了商家的名誉权、隐私权或其他合法权益，如未经许可公开商家内部照片、泄露商家商业秘密或个人隐私等，那么这种曝光行为就是违法的。
   • 法律依据：根据《中华人民共和国民法典》中关于名誉权、隐私权等人格权的规定，任何组织或个人不得以侮辱、诽谤等方式侵害他人的名誉权，不得非法收集、使用、加工、传输他人个人信息，不得非法处理他人的私密信息。
   • 实例说明：若消费者因商家不退款而愤怒，将商家内部未经处理的照片（如包含员工私人信息、商业机密等）曝光在网络上，导致商家名誉受损或商业秘密泄露，那么这种曝光行为就可能构成侵权。

2. 若曝光行为合法且合理：

   • 解释：如果曝光商家照片的行为是为了维护自身合法权益，且未侵犯商家的合法权益，如仅曝光商家门面照片（不涉及内部隐私或商业秘密）以说明问题，并附上合理的文字说明，那么这种曝光行为在一般情况下可能是合法的。但需注意，曝光内容应真实、客观，不得夸大或歪曲事实。
   • 法律依据：虽然法律未明确规定曝光商家照片的具体行为是否合法，但根据《中华人民共和国消费者权益保护法》中关于消费者监督权的规定，消费者有权对商品和服务以及保护消费者权益工作进行监督，并可以通过合法途径表达自己的意见和诉求。
   • 实例说明：若消费者因商家不退款而曝光商家门面照片，并附上文字说明“该商家拒绝退款，请消费者谨慎选择”，且照片内容不涉及商家内部隐私或商业秘密，那么这种曝光行为在一般情况下可能是合法的。

针对商家不退款的问题，建议消费者采取以下合法途径维权：

1. 与商家协商解决：

   • 首选方式，双方通过沟通寻求满意的解决方案。

2. 向消费者协会或相关监管部门投诉：

   • 如协商无果，消费者可向消费者协会或市场监管等部门投诉，请求介入调解。

3. 法律途径：

   • 根据仲裁协议提请仲裁机构仲裁，或直接向人民法院提起诉讼，以维护自己的合法权益。

若您在商家不退款或曝光商家照片方面遇到法律问题，可以直接向我咨询。作为专业律师，我将根据您的具体情况提供专业的法律建议和解决方案。